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发表于 2007-8-10 09:12:45
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一、长虹小智玲M868：玩术语的高手
主卖点：质量过硬。
售价：998元
宣传语：“抗摔质量超过国家标准10倍；屏幕采用高科技纳米玻璃，硬度赛过钢铁，刀划不留痕；耐高温，不怕水；在40摄氏度和95%湿度下，通过了48小时严格测试。军工技术，长虹世界品牌500强”
揭秘：广告中称长虹M868“抗摔超国家标准10倍”，那么到底国家标准是多少呢？这个我们不清楚，做个假设，假如国家标准是从1米的高度落下，那么长虹的手机就要从10米的高空摔下来，可是广告里的演示，高度最多有10厘米。
再说手机不是用来摔的，买手机是要功能好用，别出问题，别总是死机、花屏等。大家可能都有手机从兜里掉地上的经历，顶多是手机电池被摔出来，装上之后照用。还没听说过谁的手机从兜里掉地上被摔碎了。
对于耐40摄氏度高温和95%的湿度下使用这些概念，那么气温特别高的印度和非洲人用什么手机，据了解，印度手机用户增长速度已经超过了中国，而且全是低端用户，低端手机都可以在50度以下使用呢；至于95%的湿度，拿着手机在下雨天接电话，打着伞空气湿度超过95%，所有手机都用得好好的，难道只有长虹M868能用么？
哪些地方用到了独家的“军工技术”
还有“军工技术”之说也有待商榷，国虹手机只是万明坚带一部分人入股长虹，分别占股份51%和49%，长虹只投资不运营，“军工技术”到底从何而来呢？就是素有军工技术之称的长虹也出现了失误，2006年亏损9.8亿元。最后这个“世界500强”之说也有点“无厘头”，长虹品牌五百强并不是手机打下来的江山。
结论：国虹手机为了宣传自己的质量好，不惜利用大家不熟悉的技术标准和概念，此外，998元的价格和这款手机的功能配置不符合，明显高于其价值。
二、绿力M98商务导航待机王：玩概念吸引眼球
主卖点：商务导航功能。
售价：2190元
宣传语：“绿力联合凯立德地图耗资上千万，把智能卫星导航机器人技术加载在手机上，全国600个城市无论你想去哪里，还是不知道去哪里，他都能用真人语音把你带到。”
揭秘：这款手机没有什么特别，是MTK平台下的一款普通手机，具备手写和键盘输入两种输入模式，这在很多MTK平台的产品上都有。可是绿力M98宣传自己耗资千万打造凯立德地图，凯立得的地图不是绿力投资研发的吧，也并非绿力才能使用，所以宣传语让人感觉不可理解，不就是一个MTK平台的普通手机么，加了这个软件就变的身价不菲了——1999还是特价。
“千万资金”、“卫星导航机器人”
据了解，凯立德软件可在智能手机和掌上电脑（PDA）上运行的导航产品支持的操作系统包括Pocket PC 2003,SmartPhone 2003,Symbian S60和 Windows Mobile 5，支持的手机机型有摩托罗拉的MPX220，多普达的535，565，575，585等，诺基亚的N90, N70, 6680, 6681,6682, 6630, 3230, 6260, 6670，7610, 6600, 6620,3660, 3620, 3650,3600,7650, N-Gage，N-Gage QD等……也就是说你只要拥有一款1200元的诺基亚3230手机就可以下载安装凯立德软件实现手机导航和真人语音导航。
结论：依靠惊人的数字“千万元”以及“智能卫星导航机器人”吸引消费者眼球，其实就是一部不能再普通的手机装了个导航软件罢了，喜欢的朋友，可以搜索一下，自己下载安装。
三、CECT全能商旅待机王A2000：用实心铁块造成？
主卖点：待机功能、抗压功能。
售价：2888元
宣传语：“超长待机50天”、“商旅待机王”、“淬火而成，金刚品质”、“见过一部被大卡车也轧不坏，质量过硬的手机么？”
揭秘：“超长待机50天”，A2000采用2000毫安锂电，而一般手机的电池为800-900毫安，但电池容量和电池体积也成正比，电池越大容量越大，A2000厚度和宽度都比一般手机大，所以有利于增加电池容量，待机时间长也并不稀奇。
话说回来，待机时间也只有一点点参考意义而已，那是在基站旁（甚至不插SIM卡）完全不操作手机测出的数据，涉及到电话、短信等日常基本功能，A2000的续航能力会骤降至5天以下。
“大卡车也轧不坏”，这难道是真的么？曾经惠普为展示笔记本电脑的抗压性，让人踩在电脑上，这还有一定的可信度，但是一辆大卡车从A2000轧过去，手机能完好无损真是无法相信，个人认为除非手机是实心的铁块做的。而且作为通讯工具的手机，对最重要的职能隐而不宣，而从旁门左道入手，做法似乎欠妥。
总结：我们可以相信金属外壳的手机比普通手机抗压，但是能承受卡车的压力，这是真的么？只有CECT自己知道，依靠惊人的画面引诱消费者，提高手机价格，促进销售，这或许是真正的用意吧。
四、振华至尊商务手机S8688：吃商务通手机的剩饭
主卖点：商务功能，包括语音和隐私保密等超强保护功能
售价：1980元
宣传语：“一部会听会说会做的智能语音手机”、 “一部不丢失、不泄密的安全隐形手机。”“有资料回传，资料删除、强制关机、反复关机，是一部永不丢失的手机！”
揭秘：记得恒基伟业一直在电视直销自己的“隐形手机”，其实和这款振华S8688手机基本是一样的功能，甚至外观都和恒基伟业F98差不多，都是仿照诺基亚8800的外形而造。至于“手机会说话”，其实是多款手机都支持的TTS功能，也就是Text To Speech（文本阅读），是美国微软研发的一种随处可见的语音转换技术，支持此功能的手机有：摩托罗拉E680i、三星i819、三星S250、诺基亚5500、NEC手机等很多款。
而“安全隐形手机”，这个功能其实一个简单的“文件隐藏”功能。只是各家的叫法不同，海尔手机叫做“三防手机”，夏新称此功能为“私密保镖”。所以，无论是守口如瓶还是隐形手机还是私密保镖，都是使用的一个技术，那就是简单的文件隐藏技术，到底谁是发明者呢？可能专利局最有发言权。
“资料回传、资料删除、强制关机……”这些功能又是怎么回事呢？其实这也是一个叫做“hot pim手机备份精灵”的软件在起作用，而且大多数手机都支持安装这个软件，也没有什么奇特的，尤其用智能手机的用户，都会知道这些都是小儿科。单是“永不丢失”这句宣传语就有可能让振华S8688吃上官司了。
结论：振华商务手机所谓的商务功能，隐私保密、语音、资料回传等，这些都并非新鲜功能，简单的装个软件就能够实现。 而且从这款手机的外观看，和恒基伟业F98的外观基本一样，他们都是主打“安全功能”，天下方案一大抄是国产手机的绝活，他们是否采用一个公司的设计方案呢？恒基伟业的F98质量问题频出，被消费者不断投诉，S8688的质量又如何呢？
五、夏新商务E65：双核不是偷换概念么？
主卖点：双核炒股，享受炒股便捷。
售价：2180元
宣传语：“随时随地做交割”、“选到好股票把握好时机”、“行情交易完全免费”、 “赠送价值650元的豪华大礼包一份，备用锂电池、旅行充电器，手机充电器，手机存储卡”。 “赠送移动证券软件，香港股票，行情交易完全免费，省去每月400元的信息费！”
揭秘：“随时随地做交割”、“选到好股票把握好时机”这两句话似乎是说只要买了夏新E65你就能够靠买股票发财。有一点常识的人都知道，股市是无法预测的，甚至巴菲特都认为预测大盘的人是愚蠢的，股价的变化不是从K线图能看出来的，而是由企业盈利、国家政策、市场环境等多种因素共同决定的。
此外，还要说说什么样的手机能炒股。实际上炒股手机很简单，最重要的是具备GPRS上网功能，可以说只要具备这个功能的所有手机都能炒股，因为通过开通GPRS上网之后，你就可以登录专门的wap网站查看股票行情，这是炒股手机最简单的实现办法。炒股的第二种方式是利用炒股软件。这需要你的手机在具备GPRS上网功能的基础上，具备JAVA扩展，目前支持JAVA扩展的手机也多如牛毛，市面上至少有好几百款手机都可以安装JAVA炒股软件。而且很多软件都是免费的，并不收取信息费，夏新E65就是安装的免费炒股软件，那么何来为消费者省去400元信息费之说呢？
夏新宣传E65是双核，其实有些不靠谱，电脑有双核，手机的双核从何而来？电脑双核处理器是说两个处理核心被集成到了一块芯片上了，比单核速度更快，手机双核是否在偷换概念呢？手机里有多媒体处理器以及控制处理器，一般都是被集成到一起，几乎所有的手机都是如此，这样更节省成本和体积，可是被夏新的双核手机从何而来呢？
更具欺骗性的是一块原装电池、一块非原装电池，一个旅行充电器，一个座充，一个存储卡，被称作是650元大礼包。计算一下，原装电池的售价70元，另一块电池30元，两个充电器一共50元，存储卡512的也就50元，加一起最多200元左右，却被称作是“650元大礼包”，看来算术该补补课了。
结论：即使你买了E65炒股也不可能百分百发财，而且价格高达2180买一款支持JAVA扩展，能够GPRS上网的手机，装上个免费炒股软件就可以炒股，几百元就可以搞定，奉劝各位股民三思而行。
六、海尔双卡机N96：前沿科技在哪里？
主卖点：双卡双待，信息安全，掌上电视。
售价：1996元
宣传语：“双卡双待，信息安全，掌上电视，三大前沿科技”、“不想听的电话一个也打不进来，重要信息除了你谁都看不到，防丢失”、“手机电视任意观看”
揭秘：对于“超人机”的意思，其实一方面是说手机有超级功能，更多的是借《超人》热播的东风，打擦边球。双卡双待、掌上电视，信息安全这三个功能被叫做前沿科技，的确有些不恰当，双卡机早在2005年就有了，海尔并不是第一个，而掌上电视也是目前几乎所有支持GPRS的手机都能实现的功能，利用GPRS看电视无疑是对自己心里和眼睛的双重折磨——因为从速度和价格来看，都是根本的不实用。
“不想听的电话一个也打不进来”这个就是简单的手机防火墙功能，甚至诺基亚2310最底端的产品里都已经具备，所以并不新鲜；而防丢失功能是一个叫做 “hot pim手机备份精灵”的软件在起作用，而且大多数手机都支持安装这个软件，也没有什么奇特的。
前沿功能神乎其神
至于双G待机手机，天珑、宇龙、侨兴都在做，据了解大多使用的是展讯的平台，功能基本一样，只是外观和名字不同罢了，市面上多的是双G网手机。双待机手机成本大约在600-800元，所以卖到1996的价格也算是暴利了，要知道，不久前N96上市价可是2996元，突然猛降1000元是否显示了暴利所在？
结论：以《超人》为噱头宣传一款普通的双待机手机，并以此提高售价，获取暴利。消费者应该谨慎购买。
七、金鹏操盘手手机：借股票牛市的东风
主卖点：炒股功能。
售价：1780元
宣传语：“不需要电脑，不需要网络，看行情，选股票，操盘手直接提示您何时买，何时卖。即使汽车、火车行驶在一个前不着村，后不着店的地方。无论是在公交车、地铁、火车或长途大巴上，只要手机在服务区就能炒股票。独家内置操盘手核心个股专业点评功能；海量股市资讯，各类相关信息，专家荐股……”
揭秘：在夏新炒股王E65手机的分析中，我们已经提到了所谓的炒股手机仅仅是厂家内置了免费炒股软件。金鹏操盘手手机也是如此，只不过起了个更加诱人的名字—“操盘手”罢了。
至于核心个股点评，专家荐股等功能，其实只要有点股市常识的人都知道是没什么作用的，带头大哥说自己曾经是“操盘手”，欺骗了股民们1200万，最后被捕入狱，这就是最好的例子，难道金鹏手机想做第二个带头大哥？
结论：金鹏还是借牛市东风卖手机，用吸引人的“操盘手”名字吸引股民注意力，从而抬高手机价格，促进销售。
八、康佳炒股王手机：没事找事
主卖点：炒股功能。
售价：1860元
宣传语：“炒股赚钱王”、 “用D266可以随时查看实时、权威的股票行情、股评、个股走势及分析、专家荐股等各种咨询并实时进行交易，让你轻松选到好股票，轻松赚钱”、“ 用D266炒股，非常安全可靠”。
揭秘：前面两个宣传点，在夏新E65、金鹏操盘手里都分析了，单是“赚钱王”这个概念已经有可能让该手机背上官司，但是买了这部手机你不一定能赚股市的钱，纯属诱导你购买。而康佳D266似乎有了更牛的功能——“安全可靠，私密的进行炒股”，这又是一个炒作概念的方法，手机炒股总不会被跟踪、被偷盗资料吧？就好比拿着一块香皂大喊“它能用来洗澡”，真是没事找事。
结论：再次告诉消费者，手机炒股仅仅是个简单的软件与手机无关，只要能支持JAVA和GPRS上网的手机都可以炒股。所以不要再相信任何的电视直销炒股手机，免得自己花冤枉钱！
九、天时达小哥大手机：向黑手机借鉴
主卖点：小哥大，超长待机。
售价：1280元
宣传语：“超长待机，玩转娱乐江湖最长可达50天的超长待机，您可以尽情看大片，放心听音乐，随意拍照片而不怕手机突然没电，手机娱乐生活不再有遗憾！大喇叭长音腔，震撼视听享受，HI-FI纯正音质……”
揭秘：大哥大手机曾经红遍江湖，是有钱人身份的象征，后来黑手机开始复刻以前的大哥大，还加入了彩屏和弦拍照等功能，这种大砖头手机制造起来要比普通的手机简单，成本较低，大多数的黑手机企业都有这个产品。现在天时达小哥大手机被搬到电视直销上，算是向黑手机借鉴吧？据内行人士介绍，这种手机的成本在300元左右，可是天时达小哥大，价格1280元。
支持超长待机的原因是体积大、机身重、电池大——2100毫安电池。假如换上5000毫安的大砖头电池，待机时间会更长，而且待机时间并没有意义，实际用起来又能撑多久呢？
关于多媒体娱乐功能方面，HI-FI音质纯属炒作，因为HI-FI音质的产品是需要国际电工组织认证的，这也是在偷换概念欺骗消费者。1.8寸的屏幕竟然说享受看大片的快乐，估计你看了10分钟后就会头晕脑涨了。
结论：外形类似大哥大的产品，技术按量低售价高，无论外形功能，都和售价400元的黑手机如出一辙，可是天时达小哥大卖到1280元，消费者应该谨慎购买！
十、诺基亚7370手机：电视购物的把戏
售价：1580元
最后一个要说的电视直销手机是诺基亚倾慕系列7370。这是七星购物最新推出的产品，让大家都不解的是诺基亚什么时候进军电视直销了呢？而且还卖的是一款已经几乎退市的产品？
诺基亚华南区总经理何鸿略曾表示：“手机电视直销只能向消费者展示和介绍手机产品的详细功能，而诺基亚更注重消费者对产品功能的切身体验，目前，诺基亚在华南区的每款手机月销量都上万台，因此，诺基亚在短期内不会考虑进行电视直销”。
由此看来，这似乎是七星购物自己搞的把戏，并非与诺基亚合作。在电视直销饱受非议的情况下，仅有国产品牌加入电视直销行列，而且都采用欺骗消费者的办法。现在七星购物搞来手机巨头诺基亚7370来卖，主要目的是向消费者宣传一个概念，那就是“你看诺基亚都来电视直销了，你该对手机质量放心了吧？”
如此低劣的手段，而且广告还是盗用诺基亚倾慕系列的广告片段，确实可耻。
尾声
分析了十款热播电视直销手机的各种宣传技巧，广大消费者你是否还相信电视直销手机呢？希望大家踊跃发言，写出自己对电视直销手机的看法和认识，以及购买的经历。 |
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发表于 2007-8-10 09:11:34
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