转发: IDH, 何去何从?

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观点：第三方设计公司只是小配角 不是主角



发布时间：2007-1-18  
    尽管在DVD、MP3播放器、手机和现在的液晶电视市场爆发阶段，第三方设计公司(IDH)都曾一度呼风换雨充当主角，但随着新兴市场成为成熟市场，在芯片供应商和客户(OEM)的挤压下，IDH注定只能够充当配角。而且由于难以产生规模效应，与元器件分销商和EMS等稳定配角相比，IDH始终处于一种不稳定的状态，很难做大，所以只是小配角。
    虽然在DVD、MP3播放器、手机和液晶电视市场，第三方设计公司(IDH)都曾经风光无限过，特别是在中国手机市场，黑手机在设计公司的帮助下甚至改写了整个产业的格局。但从长期来看，IDH的主要机会仍在于新兴市场，充当“技术分销者”的角色，一旦市场成熟后，IDH的地位将迅速下跌。在成熟市场，IDH要么自己变成品牌厂商(OEM)，要么成为品牌厂商的设计部门，纯粹IDH只是一个配角，在产业中影响十分有限。而且与元器件分销商、EMS等产业中十分稳定的配角不同的是，IDH由于难以形成规模效应，始终处于一种不稳定的状态，很容易出现裂变，因此很难做大。
    首先让我们看看设计公司(IDH)为什么会兴起。无论是DVD、MP3播放器还是手机市场，市场的爆发期，也是设计公司最兴旺的时候，例如2003年和2004年时的中国手机设计产业。市场爆发期的特怔是，技术尚未完全成熟，利润率高，下游中小企业数量众多。
    对于下游厂商(OEM)来说，市场爆发期他们急需要第三方设计公司(IDH)主要有三点：一是他们还没有掌握技术，因此自己开发有难度或者市场等不及；二是市场规模和他们自身的规模还没有足够大，自己开发并不经济；三是产品利润率很高，即使分一部分利润给设计公司，仍然大有钱赚。而对于上游芯片厂商来说，一时也难以对如此多下游厂商进行技术支持。因此，市场爆发期，整个上下游都急需要第三方设计公司(IDH)充当“技术分销者”，通过专业化的研发分工，IDH可以帮助整个产业节省成本和缩短上市时间。在这个短暂的市场爆发期，在某种意义上来说，IDH甚至是产业的主角之一，比如黑手机背后的设计公司。

    然而，IDH担当主角并不是一种稳定的状态。随着大量厂商加入，新兴市场变成了成熟市场，市场的成熟期，也是设计公司没落的开始。市场成熟期的特怔是，技术已经完全成熟，利润率低，经过整合后，下游企业数量明显减少。爆发期设计公司存在的三个理由也发生了变化：一是技术已经成熟，随着上游芯片厂商的方案越来越成熟和完整，经过一段时间的成长后，下游厂商(OEM)有能力自己研发；二是成熟期市场增速不大，但出货量大而且比较稳定，幸存下来的厂商都有了一定的规模，自己开发也划算。
    三是利润率，也是最重要的一点，随着竞争激烈，整个产业链的各个环节利润率都变薄，因此无论是上游芯片厂商还是下游OEM都一定会争夺最有技术含量也是最有利润的环节——研发。为了获得更高利润率，芯片厂商一定会提供更为完整的解决方案，比如联发科(MTK)提供的Total solutions，下游企业基本上不需要做什么研发了；同时，下游的OEM客户也一定会争夺产品定义权，摆脱对上游芯片厂商和设计公司的依赖，同时获得更高利润率。在这种争夺战中，上游芯片厂商拥有核心技术，下游OEM拥有最终客户和强大现金流，夹在中间的设计公司(IDH)很难竞争过他们。
    因此，在成熟市场，设计公司要么自己成为品牌厂商(OEM)，要么被上游芯片厂商或者下游品牌厂商(OEM)收购，成为他们的设计部门或者甘心成为他们背后的外包伙伴。如果选择继续作为独立设计公司(IDH)，则只能够是在某个细分领域做专做深，成为不可或缺的小配角。当然，如上所述，在不断出现的新兴市场，IDH仍大有可为。
    事实上，设计公司的这种“技术服务”的行业特性，使它很难做大。与元器件分销商、代工厂(EMS)这些产业中稳定的配角不同的是，IDH难以形成规模效应，因此并不稳定。由于IDH的主要资产是人，而且研发也是项目制，单个项目几个人就可以完成，大公司比小公司并不一定存在优势，因此这个行业的特点是创业门槛低，难以形成大公司，相反很多大公司都出现了裂变。中国最大手机设计公司之一德信无线的一位高管对《国际电子商情》记者表示：“在国内市场，小公司二三十人，一年赚几百万，大家干起活来都很拼命，一年就做几款产品，肯定做得比大公司好，群狼一定会咬死狮子，所以没有办法和他们竞争。所以设计公司一旦长大，一定要寻找别的出路。”    (国际电子商情)

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信产部抽查MP3合格率仅34% 魅族等品牌落马http://www.sina.com.cn 2007年06月05日 03:55  新浪科技
　　新浪科技讯 6月4日，信产部公布了针对32家企业的MP3播放器的抽检结果，结果令人大跌眼镜，产品合格率只有34.4%，包括长虹佳华、清华紫光、清华同方、合肥美菱在内的等知名品牌都有产品落马。

　　根据信产部的公告，信产部抽查了北京、上海、江苏、广东、安徽、四川6个省、直辖市的32家生产企业的32种MP3播放器，这些企业约占全国同类产品生产企业的60%左右。

　　据悉，综合判定结果，11种产品合格，企业和产品的抽样合格率均为34.4%。华旗、索尼、纽曼、熊猫等品牌都过关，但长虹佳华、清华紫光、小霸王、魅族、清华同方、合肥美菱等品牌都有产品被判定为不合格。

　　信产部表示，不合格项目主要为产品放音输出功率和信噪比达不到产品说明书上的标称值，表现为频率响应范围较窄、高频、低频衰减大、播放的音质不佳、录音输出电平和录音频率响应指标较差；部分产品配备的电源适配器没有达到国家在安全和电磁兼容方面的强制标准要求。

　　值得注意的是，一家名为深圳市科旗数码科技有限公司的企业拒绝信产部检验，被判定为“不合格”。

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华强北卖手机的都可以动用保安打砸了， 这行业也白菜化了， IDH 死定了。 混乱的市场， 没有秩序的权力， 百年基业， 毁了。 很快NOKIA,MOTO,可以安睡了。 终于没有了敌手。 [em04][em04]