国产手机出口大增国内失守 黑手机转向隐蔽

francisey

日前，诺基亚和摩托罗拉分别公布了自己的骄人战绩，新的财报显示摩托罗拉二季销量达5190万部，诺基亚销量达7840万部，分别增长53%和29% ，均高于26% 的平均水平。
另一边，无数次说出复兴豪言的国内手机厂商似乎正被“市场份额”狠狠打回原形。 根据赛诺的统计数据显示，截止到今年5月底，国内品牌市场份额已经跌破30%，到达29.4%。同时，黑手机“威胁论”仍甚嚣尘上，日前，TCL通讯高层表示黑手机问题近来继续持续恶化，估计目前黑手机已攻占内地手机市场30%-40%的份额。
国产手机向利好转变
7月初，信产部在官方网站公布了2006年1-5月份电子信息产业经济运行状况报告。报告称，我国手机出口增幅高达78.3%。其中，TCL通讯、厦新的出口增速超过250%；波导股份有限公司的出口量超过280万部，比去年同期增加了近90万部。
然而，又有数据显示，国产手机国内市场份额跌至30%新谷底，这不免让人有些尴尬。赛诺分析师对国产手机未来的预测更是让人有些心灰意冷。“估计到今年底，国产手机的份额将在24%-25%左右，之后就不会下降得那么快，到20%时就进入到了僵持阶段，反弹的可能性不是很大。”
赛迪顾问消费电子咨询事业部副总经理蒋利峰在接受中国经济时报记者采访时表示，“赛迪顾问这边的数据显示国产手机市场份额并没有跌破30%，但的确是在下降，也创了一个新低。”
蒋利峰认为市场份额虽然很重要，但国产手机却在向利好转变。一方面，虽然国内市场分额持续走低，但是这两年国内市场容量增速很快，一、二线厂商的整个销量并没有下降那么多；另一方面，国产手机海外市场的成绩比较可观，如波导、TCL、康佳这些厂家出口做得还不错，一些新进入的厂商也在积极赢取海外定单。
联想移动营销部主管姜晓瑛在接受采访时表示，“没有永远的优势或劣势，企业要做的就是如何能够高效而动态地构建自己的竞争力。”她说纵观国际手机市场，无论欧洲、还是日韩，本土品牌都在本国占据着最大的市场份额。
业内认为，各路手机厂商经过如此激烈的市场洗礼，未必不是一件好事。同时，普遍看好联想、波导、夏新等中坚手机厂商。蒋利峰在接受采访时一直对国产手机表示乐观，“赛迪总体看好国内厂商，国内手机厂商还是有望走向全球。”
“黑白手机”扰乱竞争秩序
国产品牌市场份额的持续下跌，除了与洋品牌的攻城略地有关外，更与黑手机的疯狂肆虐不无联系。TCL通讯高层对黑手机30%-40%市场份额的描述，更是让人胆战心惊。
“黑手机在元器件、软件等方面均存在巨大的质量隐患，售后服务方面更是令消费者没有保障，投诉无门；同时，黑手机使国家税收蒙受巨额损失。”在评价黑手机时，姜晓瑛用了“深恶痛绝”这四个字，“黑手机不仅严重扰乱了正常的市场竞争秩序，更加严重的是，严重危害着中国通信市场的健康发展。”
“从根本来说，只有解决黑手机的市场需求，才能真正改变目前的状况。一方面，需要消费者意识到黑手机对他们利益的损害；另一方面，正规厂商能够推出高性价比的产品，也将有助于压缩黑手机的市场。”
此外，有业内人士认为，台湾MTK 等灰色手机芯片平台的出现也助长了白牌手机的市场空间，使得国产品牌手机更是度日维艰。所谓白牌手机是特指除水货机(多指洋品牌走私手机)、拼装翻新机(多为伪劣假货)以外的，非正规渠道生产的手机，主要包括杂牌机、贴牌机和套牌机。
据悉，台湾厂商联发科技(MTK)以 16.2%的市场份额在2005年国内手机平台市场中列第二位。而这一优良业绩是在一年左右的时间内取得的。就在去年的第二季度，MTK还以仅仅3.9%的市场份额在11家手机平台提供商中排名倒数第三。
而蒋利峰却认为新的手机平台公司的出现是一个好现象。尽管目前国内正规手机厂商使用的手机芯片平台大多仍为洋品牌的产品，比如TI、AGERE和爱立信等。“很多手机设计公司开始倾向于一些比较便宜的平台，如MTK，这样做，一方面有利于技术的积累，有利于整个产业终端价格的下降?增加终端厂商的话语权。另一方面，手机厂商容易做出产品，节省了生产成本，减少了修改设计的周期。”“这对于新进入者来说，是个利器。”蒋补充道。
姜晓瑛的话则反映出想做品牌手机厂商的想法，“虽然这些手机平台具备很多优势，但是，如果缺少了自主研发作为基础，手机厂商将在下一步发展中面临产品功能同质化的问题。”
　　黑手机交易转向隐蔽平台
　　电信咨询公司诺盛指出，2005年下半年，信产部联合国家工商总局、海关、国税局、国家质监局等相关部门开展了打击“黑手机”的专项整治行动初见成效后，一些做三码机、五码机生意的国包商由原来选择一些公开的信息平台?网站? 来发布其产品，召集下游经销商，现在则转向更为隐蔽的地下市场和网络市场。
　　“一般黑手机的交易不会在网站进行，网站仅充当‘广而告之’的信息平台。”蒋利峰表示，“而且网上规模并不大，主要销售水货手机。”
　　在北京市工商局最近公布的通信市场监测结果中，23种产品因不合格被曝光，其中，南京熊猫、深圳中天、深圳桑菲、南方高科、宁波奥克斯、杭州斯达康以及北京松下普天共7家手机厂商的名字登上了黑名单。不过，在这些厂商当中，熊猫、南方高科因为资金链断裂已退市，缘何还在手机市场中兴风作浪？对此，蒋利峰认为，这些有手机牌照的厂商可能在帮助黑手机贴牌。
　　对于一些手机通信市场销售黑手机的现象，蒋利峰认为这些商家完全是受利润的驱使，“他们一般销售杂牌机或贴牌机，由于躲逃了各种税费和服务费用，黑手机的成本至少比正规手机厂商低25%-30% 。”
　　对于黑手机的未来，蒋利峰表示，今后一两年，杂牌机、贴牌机、套牌机份额会显著下降，黑手机最先消失的应该会是这一块。“因为规模做大了，要承担更多的风险，会使得这些厂家向正规军靠拢。就好像黑社会企业做大了都想从良一样。”