三星在东南亚惨遭滑铁卢！份额减7个百分点

中国平价智慧型手机大举侵入新兴市场，让三星电子(Samsung Electronics Co.)在东南亚惨遭滑铁卢！

韩国联合通讯社(Yonhap)1日报导，科技市调机构IDC Corp.最新统计显示，今(2015)年第1季(1-3月)三星在东南亚地区的智慧机出货量虽年增28%至550万支，但市占率却反而年减7个百分点至23%。苹果 ( Apple Inc. )、华硕 (2357)则排名第2、3名，市占率分别为7.5%、5%。

相较之下，中国品牌欧珀(Oppo Electronics)、华为(Huawei)的市占率去年虽都还不到1%，今年Q1却都已经顺利触及1%关卡，分别达到1.1%、1%。

三星在美国市场也面临阻碍。美国购买智慧型手机的模式开始转变，过去大家都是搭配电信业者的资费方案频繁升级手机，但随着各大电信商推出手机贷款服务，直接购买空机的民众大增、持有手机的周期也跟着拉长，这对三星、宏达电 (2498)极为不利。

彭博社6月30日报导，独立无线网路产业分析师Chetan Sharma表示，当人们花了600-700美元买下一款智慧机时，他们不会想要每年都升级，现在美国消费者持有手机的周期已从电信商全额补贴手机时的15个月拉长至20-24个月。

自从美国电信业者T-Mobile US Inc.在2013年率先推出后，手机贷款服务就大受欢迎，让大型业者AT&T、Verizon Communications Inc.也决定跟进。AT&T上季用户之中约有2/3都是直接利用手机贷款方案买下空机。虽然苹果(Apple Inc.)由于客户对价格较不敏感、因此并未受到影响，但三星、宏达电却可能大受打击。

三星智慧机销售欠佳，也让分析师决定下修公司财测。韩媒BusinessKorea 6月25日报导，券商下调获利预期，主因三星智慧机销售低迷。Mirae Asset Securities称，由于供给短缺、消费者偏好iPhone 6，Galaxy S6/S6 Edge销量似乎不如预期。野村证券近来更把S6的Q2出货估计，大砍300万支、至1,800万支。

受到智慧机买气拖累，券商不看好三星七月初将公布的Q2财报。Korea Investment & Securities把三星Q2营益，从先前估计的7.717兆韩圜(69.57亿美元)、降至7.046兆韩圜(63.52亿美元)，他们认为三星除了 半导体之外，各个部门获利都将低于预期。