腾讯的高冷 陌陌的机会

grayth1992

近日，“教主”陈乔恩和游戏玩家组队玩陌陌弹珠的事儿，成了二次元的热点话题。其实这并非陌陌第一次推出游戏，早在2013年，陌陌就已涉足游戏业务，由于自身发展不足，又受限于腾讯这个强敌，一直未能引起业界的重视。

近年来，随着移动互联网的发展，社交游戏呈现出爆发式的增长，根据千军游戏对游戏行业的观察：社交游戏市场的变化，或给社交应用中的游戏业务带来巨大的发展机会，腾讯高冷地面对中小游戏开发团队，给其他社交游戏平台提供了发展机会，陌陌如若把握住机会，其游戏业务或将因此实现更大程度的突破，而其游戏业务或将助力陌陌社交业务的发展。

高冷的微信

据悉，陌陌于2013年在成都成立了成都陌陌科技有限公司，法人是陌陌创始人唐岩。该公司专门负责陌陌游戏运营、客户服务、社区生态维护。2013年11月4日，陌陌发布了首款安卓版在线游戏“陌陌泡泡兔”，这是其与国外团队联运的一款游戏。

其实，社交产品做游戏，在国内外都不算新鲜事。2014年9月底，数十家知名科技及游戏产业媒体发布消息：神经猫、看你有多色等HTML5游戏通过微信朋友圈疯狂传播，实现了超过千万IP的访问，在一定程度上给微信平台的用户体验带来了负面影响，微信采措施，限制HTML5游戏传播次数，超过微信所设置的IP数之后，用户分享在朋友圈的HTML5游戏将只有个人才能看到。

微信限制HTML5游戏发展，一方面是为平台用户体验着想，另一方面也透露出一个消息，就是要想与微信在游戏方面展开合作，中小团队机会不大。腾讯深耕游戏多年，在行业发展中，虽说腾讯也希望拥有精品游戏的代理权，但这些精品游戏内容通常和国内的中小游戏团队无关。微信不封杀HTML5游戏，也不封杀人们利用朋友圈发展游戏用户的行为，已是仁至义尽。自有内容，却不忍直接拒绝，微信只能摆出一副高冷的姿态，断了中小游戏内容团队的念想。

因为自身的资源所在，微信拒绝中小游戏团队，可以成为依靠精品代理或自研的内容的移动游戏平台，但也放开了一个属于中小团队内容为主的移动社交游戏平台的发展空间，这对易信、陌陌这些社交应用来说便是机遇。

陌陌的下一个角色：移动游戏经纪人

根据过往游戏发展情况，陌陌要想在游戏业务上做出优秀的成绩，或许不该仅限于自身渠道的推广。陌陌必须要以开放的姿态迎接中小团队合作，将游戏的推广渠道多元化，把陌陌打造成一个靠抱团发展起来的移动社交游戏平台。对于这一身份的定位，或许就是移动游戏经纪人。要想实现这一梦想，具体要怎样做呢？

自身资源：从社交引流到游戏

以此次陌陌弹珠这款游戏的推广为例，抛却陈乔恩助阵的外部因素外，陌陌通过自身导入陌陌社交关系，用陌陌吧、陌陌附近列表的横幅广告、陌陌游戏中心弹窗广告的方式，形成了陌陌自主推广的游戏渠道。这样从社交引流到游戏的方式，陌陌要构建游戏平台，日后也不能缺少。

外部资源：从平台到联盟

随着互联网以及游戏竞争的加剧，不少厂商都期待让游戏的制作和发行渠道掌握在自己手中，甚至不乏有大厂完全依靠自身渠道推广游戏的情况。陌陌目前的渠道价值，并不能与微信游戏渠道价值相比，也无法和网易一样。

陌陌在自身游戏推广渠道不及其他社交应用的情况下，以游戏内容商的身份，以陌陌出面，让陌陌以游戏内容商的姿态，将平台的游戏内容推广出去，让陌陌成为一个移动社交游戏联盟，在外部的渠道推广中也树立出自身的渠道推广优势，这也将提升陌陌整体的渠道价值，吸引更多的游戏内容厂商入驻。

现今，游戏行业竞争不断加剧，中小团队的发展面临很大的压力，陌陌作为移动社交游戏平台，存在很大的社交优势，如果比之易信、腾讯，用更开放的思想，让自己的游戏平台成为一个抱团联盟，在不断提升自己渠道价值的情况下，培养外部渠道优势。让大多数人更加认可陌陌的游戏平台价值。

游戏也能反哺社交

整个移动互联网App拉新成本大幅提高，让陌陌也难按常有的思路壮大自己的平台，对此，笔者的期待便是：将陌陌游戏深耕下去，不仅让陌陌社交助力陌陌游戏发展，也让陌陌游戏反哺社交平台发展。

从目前陌陌最新的游戏产品，陌陌弹珠即可看到。陌陌弹珠利用陌陌自身的社交优势，在保证该游戏可拥有更多用户的前提下，寻找附近的陌生人一起游戏，并在陌陌社交平台中开始贴吧功能，鼓励网友开设游戏群聊。这样的做法，实际上就是让陌陌利用自己社交平台资源助力游戏发展的同时，提升社交功能的使用活跃度，这对陌陌社交的发展也是好事。

因此，陌陌如若抓住市场机遇，成功打造出移动社交游戏优势平台，其不仅可以在游戏方面收入非常可观，还能够让游戏业务反哺社交，帮助陌陌社交用户的增长。而这一切，或许是微信带来的机会。

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jedydragon

游戏，正在残害中国青少年呀！