硬件圈里何时能有个“凤凰传奇”？

bubblepao

曲高和寡的音乐可以被供奉在音乐的庙堂，而下里巴人比如凤凰传奇的歌曲，不那么冷艳高贵，但是闻名于江湖之间，当你哼起”苍茫的天涯是我的爱“时，旁边的人十有**能接上下一句——曲高和寡固的音乐值得尊重，但如果从产业的角度，毫无疑问凤凰传奇的成功更值得推崇。


很多做硬件的从业者都认为硬件应该像苹果或者特斯拉一样，先走高大上路线，再向大众市场普及，这是一种被验证过的方式，对于智能硬件产业的发展过程或许也适用，也可能存在另一种路径：某一款硬件产品能像凤凰传奇传唱大街小巷一样，裹挟着“智能”的概念覆盖到三线城市的移动营业厅，短时间内打开普通消费者对于智能硬件的接受程度，成为整个硬件产业发展的一个拐点。

凤凰传奇的商业成功虽然集合了天时地利人和，但也不是不可复制的，对于硬件创业也有一些借鉴意义。

一、简单

佚名说过，在这个KTV和选秀节目横行的时代，一切流行音乐都要向口水化妥协，一首歌能不能红要看它有没有”传唱度“，有没有传唱度就要看它的旋律是不是简单、朗朗上口。所以，像凤凰传奇主唱这样直来直去的嗓子（当然实力很重要），四个和弦一首歌，加上谁都能听懂的歌词就是完美配置——这好像也是大部分网络歌曲走红的共性。霍金说他的书里每出现一个方程式书的销量就会下降一倍，同理，什么Rap、转音、真假音转换、抖音，多一个就赶一次客，过多无意义的炫技只会让听众反感，听众是要从歌曲里找共鸣，而不是想知道你有多牛逼。

对于硬件制造而言，道理也是一样的，你的设备最好足够简单易用，对小白足够友好，能告诉消费者一个清晰的使用场景、针对某一个问题的具体的解决方案，而不是堆砌功能，这也是现在被很多人诟病的”工程师思维“：因为舍不得自己的十八般武艺，便不管不顾地都往一个小小的手表、手环上叠加，但对消费者而言，买它的意义在哪儿？消费者不需要仰望你炫技，只希望1000块的智能手表有比10块钱的电子表溢出的100倍价值。

二、心无旁骛，聚焦重点

虽然人红是非多，但是关于凤凰传奇，除了关于音乐，没有其他不相关的花边新闻，小编闭着眼睛都可以帮他们想出几个炒作的点：比如两个队员日久生情各自发生家庭危机、因为利益分配不均而导致不和，闹得沸沸扬扬的时候再出来辟个谣，大家不都这么做的么？但是一点儿也没有；即便外界如何调侃农业重金属、民工硬核、乡村非主流，他们也从不参与评论。做自己该做的事，总是有人喜欢你的歌的，为那一群人唱，他们觉得你的音乐有价值并愿意买单，这就够了。

现在的硬件圈，还有很多人在位无谓的问题挣扎。创客教父Mitch Altman来深圳和创客交流，有人就问他怎么看待“创客文化和商业化之间的关系”，其实这是一个总是在讨论的问题，要不要考虑商业化、什么时候商业化等等，在小编看来，现在还没有到操这些**心的时候。一个硬件从原型到可以量产的产品要经历很长的过程，现在的智能设备真正以自身价值而不是附着在它们身上的概念价值俘获用户的少之又少，剥掉“智能”、“未来”、“虚拟控制”、“科技”、“可穿戴”这些光鲜的外衣，还有多少人愿意为那些并不算美观又不实用的手表手环、LeapMotion买单？所以，现在还是用心打磨产品吧，把东西做得足够好，成为一个成熟的可以量产的产品，自然而然可以商业化。因为创造了价值而收获价值，这是最合理的模式。

三、标签化、品牌化

先后出过那么多唱片，歌曲一直在变，有一些东西是在不断强化的：主唱的和曾毅的洋泾浜Rap（最典型的是“切克闹”），浮夸的MV以及贯穿每一张专辑的民族风，为这支乐队贴上越来越多风格鲜明的标签，现在如果凤凰传奇出一首新歌很容易就能只凭听觉就辨认出来。

新兴的这一波硬件浪潮，如果有什么可以将他们区别于以往的珠三角硬件制造和华强北那令人叹为观止的消费电子产业链的话，那一定是借着智能化的浪潮做出一批有品牌有故事的产品，而非以往简单的中国制造，这一点几乎是硬件圈的共识。硬件的价格会越来越透明，产品附加值的实现要依赖于品牌，所以硬件制造的第一步开始，名字、设计、产品理念，都要承担一点故事，找准自己的风格，不断地通过标签来强化，让目标用户建立起看到XX就想起你们品牌的条件反射。如此，被复制的可能性也会小很多。

最后

国内的智能硬件浪潮，除了一波创业团队在弄潮，巨头们也纷纷跃跃欲试——百家争鸣是好事，以巨头们的渠道、财力和人力，说不定可以鼓捣出一个大众级的产品。360的随身WiFi曾经让人觉得会不会是一个很好的市场教育机会，但终究还是少了点什么，可能是不够“智能”，可能360没有认真当一件事做，随身WiFi闹起的动静并不大。又或者，要成为凤凰传奇，多少还是需要一些偶然性的运气成分的。

zhj669

楼主这思想不错