2013年10月国产手机市场分析报告

l450709

2013年10月国产手机市场在售机型数量过千款，参与竞争的厂商数量达到95家，较上月增加了5家，越来越多的厂商正涉足Android智能手机领域。从目前国产智能手机的竞争格局来看，整体格局已基本成形，且保持稳定发展态势。本月最受关注的十家品牌中，仅两家排名互换。另外值得关注的是，市场形势在进一步严峻，本月前十品牌累计关注度降至90%以下，其他品牌的成长不容忽视。

报告要点

•品牌关注格局：前十品牌关注度首次降至九成以下，与9月相比，10月国产手机市场品牌关注格局整体保持稳定。

•产品关注格局：魅族MX3本月继续独占鳌头，小米本月共四款产品上榜，数量优势明显。

产品特征：2000元以下机型关注度累计涨2.3%，双摄像头机型关注度继续小幅下滑，1000万及以上像素机型关注度涨2.1%。

产品特征：5.0英寸以上超大屏手机关注度上升明显，四核机型关注度逼近70%。

案例分析：酷派品牌关注度呈小幅波动态势，酷派在售机型以千元以下为主。

一、品牌关注格局

前十品牌关注度首次降至九成以下

10月国产手机市场上，联想、华为、小米位居前三甲，其中联想、华为关注度均在10%以上，小米获得9.4%的关注比例。酷派、魅族分居第四、五位，但酷派关注度仅领先0.1%。OPPO、中兴、vivo三家品牌关注度分布在5%-7%之间。金立、天语关注比例则在5%以下。整体来看，本月国产手机市场最受关注的十家品牌关注度累计首次降至90%以下，市场竞争的激烈程度快速加剧。

•整体格局稳定，两家品牌排名互换



与9月相比，10月国产手机市场品牌关注格局整体保持稳定，仅酷派与魅族品牌排名互换，酷派以8.7%的关注比例跻身第四位，魅族关注度则较上月明显下滑2.4个百分点。然而从十家品牌整体关注度来看，本月首次降至90%以下，被其他品牌蚕食近10%的关注度。

表 2013年9-10月国产手机市场品牌关注比例对比



二、产品关注格局



(一) 产品关注型号



•魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)本月继续独占鳌头



10月国产手机市场上，魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)以5.1%的关注比例独占鳌头，遥遥领先于其他上榜产品。小米 红米手机(移动版/4GB)、OPPO N1(16GB/移动版)分别以2.3%、2.2%的关注比例排在第二、第三位。



•小米本月共四款产品上榜，数量优势明显



从品牌归属来看，本月最受关注的十五款国产机型分别来自魅族、小米、OPPO、华为、vivo、联想与酷派旗下，其中小米上榜机型数量最多，达四款。魅族、OPPO、华为、vivo、联想均有两款产品入围，酷派一款机型榜上有名。



•四核、5.0英寸以上屏幕为上榜机型的主流参数



从主要参数来看，上榜的十五款机型中，采用四核处理器的机型共计十四款，占据绝对主流的位置。屏幕尺寸在5.0英寸及以上的机型则有十款。

l450709

(图) 2013年10月国产手机市场产品关注排名

l450709

表 2013年10月国产手机市场最受关注的十五款产品及主要参数



(二) 价格段结构



2000元以下机型关注度累计涨2.3%



从价格结构来看，本月国产手机市场上，售价在2000元以下的机型累计获得74.7%的关注度，较上月增长2.3%。3000元以上机型关注度同样较上月出现2.3%的上涨，累计达到4.7%。只有2001-3000元中高端价格段机型关注度较上月出现5.6%的下降。

(三) 不同摄像头类型产品分析



•双摄像头机型关注度继续小幅下滑



10月国产手机市场上，尽管搭载双摄像头的机型市售数量已经超过600款，但从用户关注情况来看，本月其关注度虽达84.9%，仍为用户关注的绝对主流，但较上月出现了1.5%的小幅下滑。单摄像头机型关注度则继续保持上升走势，本月达到12.5%。