山寨平板泛滥 触动了谁的神经？

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价格决定购买意向，这已经是国内市场普遍被认同的一种购买习惯，正是利用这样的购买心理，为犹如细菌般滋长的山寨平板的发展与壮大提供了生存温床。山寨平板多采用非常规渠道获得的面板，亦或B板，甚至二手面板、二手配件等，产品质量及售后服务都没有保障，却能以低于同尺寸正品近20%的价格优势迅速植入酒店、KTV、车载及楼宇广告等商用领域，并逐渐向三、四级市场渗透。笔者认为：山寨平板作为畸形产品，尽管尚未冲击到主流消费市场和主流品牌，但其低价攻势在消费认知水平尚浅的三、四级市场将形成短期效应。他还表示：尽管山寨平板存在一定的品质隐忧和售后服务问题，但作为一个特殊的产品形态对加速国产平板电视产品升级也起到一定的鞭笞作用，国产平板只有依靠提升产品价值、升级产品性能、深化产业链布局等“内塑外造”措施，才能留住品牌忠实度高的消费群体，以品质制胜拉开与山寨的更大距离，理直气壮的压制山寨“野孩子”。

珠三角、长三角山寨平板泛滥“备受关注”

    “山寨机”这个缘起手机业的词语在国内平板电视市场同样引起了关注，山寨平板电视严格意义上分三类，一是以台湾代工企业为主的OEM代企业，分布在长三角和东莞等地；二是中型规模的生产厂，有自主品牌产品也为国内二流电器品牌做代工，上述两类产品在一定程度上质量和售后都有保障，但因其是代工产品及小牌产品不易被市场认可；而第三类则是既做新面板又做二手翻新平板的小作坊，也正是对市场危害最大的一类，他们逃避政府监管，不缴纳税费，无研发、广告、促销等成本，自己取个品牌名称、或模仿其他品牌产品的功能和样式，甚至干脆用别人的产品名称，这些直接进入广州番禺、深圳华强北、深圳笋港的“山寨平板”集散地，再通过内地大型电子市场的批发市场及网络交易平台销往国内外市场。

    目前，在珠三角、长三角地区已经形成了完整的山寨平板组装产业链，加工作坊随处可见，目前山寨平板制造企业已逾百家，年产能达到百万台级别，山寨平板的快速生长能力已经成为备受业内“关注”的“一角”了。

山寨平板的“节省”成本的背后是以牺牲产品价值与品质为代价

    山寨平板被市场广泛接受的原因正是其“超低价格”的巨大诱惑，而“便宜”背后却是以牺牲产品品质为代价。与正牌产品稳定的屏资源供应、创新产品特色、精准的售后服务网络以及严格的产品质量监管相比，山寨平板全都省略掉了。山寨平板的入门门槛低，屏采购、集成模组等配件的生产等都由各集群公司专门负责，最后再由整机厂组装成平板电视，并通过各地IT专业销售渠道进行销售，成本大幅降低。而山寨平板另外一个“节省”的途径是来自灰色的产业链条：面板90%是通过走私获得，每块面板可逃避17%的增值税，亦或采用B货面板来降低成本；而使用二手面板、二手配件也是一些山寨平板小作坊的生存之道。山寨平板在不该节省的领域瘦了身，导致产品品质得不到保障，流入市场后难以得到市场的监管，严重扰乱了国内平板电视市场正常的发展秩序。

    笔者认为：山寨平板通过低价攻势，对东南沿海地区酒店、KTV等部分商用市场造成一定冲击，但对家用消费而言，山寨平板缺乏品牌服务保障，仅仅依靠低价，还是较难获得消费者的青睐的。

山寨平板缺少生存核心理念-创新精神  发展趋势不明朗

    国内平板电视制造业的发展与壮大依赖于各整机制造企业的创新精神，不断推出更优质、更新颖的电视产品，才取得了国内市场的巨大份额。TCL作为国内平板电视制造领域的龙头企业，不断革新、不断开拓，从CRT时代的TCL王牌纯平到如今的“自然光”及X9系列多媒体互动娱乐电视等产品。通过创新、创造，TCL实现了由国内品牌与国际市场的接轨。而山寨平板的泛滥则是对其它品牌产品的刻意模仿及低价战略，缺乏主观能动性及创造力。山寨平板的刻意模仿更是对正规品牌厂商的利益损害，相关主管机构对山寨平板的不作为，必然会损害国产电视制造企业从事研发和创新的积极性，也是对知识产权保护的亵渎，如任山寨平板肆意发展，将扰乱国内平板电视市场发展、竞争秩序，导致市场竞争格局永远在低层次徘徊，失去前进发展的动力和机会。山寨平板是我国平板电视市场特殊时期的特殊产物，生命周期有限，尽管尚未冲击到主流市场和主流品牌，但却在一定程度上搅动国内平板市场正常的发展秩序。

    山寨平板附加值低，加之不能切入产业链核心环节，仅是低层次的生产与制造，即使规模再大、成本再低也无法颠覆国内市场传统消费模式，更无法形成国际经济竞争中的核心竞争力，因此山寨平板的未来发展方向是不明朗的：可能在竞争多元化的国内平板电视市场发展长河中逐渐走向灭亡；亦或被国内外整机制造企业“招安”成为其众多生产基地中的一份子，彻底改头换面；当然最好是像深圳乐新和广州市东门子这样曾经的“山寨典范”一样通过自建品牌，通过正规渠道参与正常市场竞争。

sunjie1234

触动了国内公司神经？没见得国内手机有多大的创造性和售后服务。