手机利润

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　　据信息时报报道，10月11日，摩托罗拉宣布，将携全系列自有品牌数字家电产品抢滩中国的数字家电市场。摩托罗拉此举引起业界的极大关注：作为全球第二大手机制造商的摩托罗拉，为何要“叫卖家电”？有分析人士指出，摩托罗拉欲在近100亿元的中国数字电视市场分一杯羹，主要原因是来自于国内手机行业利润不断下滑的压力。

　　利润下滑已成事实


　　手机行业利润下滑已是不争的事实，从各大手机厂商“不尽人意”的财报中可以得到证明。据摩托罗拉近日公布的2003年第二季度财报显示，其本季度的收益比去年同期下降了10％。观察人士认为，如果单纯从手机市场来看，摩托罗拉收益甚至下降了20％～30％。

　　无独有偶，手机行业全球老大的诺基亚也公布了2003年第二季度的财报。而诺基亚（中国）公司发布的数字是：其净销售额为70．19亿欧元，比去年同期增长了1％，但其净利润比去年同期下降了27％。

　　据国内手机老大波导2003年的中报显示，波导股份上半年主营业务收入达57．5亿元，同比增长161．13％，净利润却只有1．06亿元。有资料显示，2002年上半年，波导的毛利率为16．75％，全年毛利率为23．84％，到2003年上半年微降到16．35％。但销售净利率却大幅下降：2002年中期为2．56％，而今年中期却下滑到了1．86％，降幅为27％。

　　据TCL移动近期公布的中报显示，TCL上半年共销售约600万部手机，销售额为51亿元，净利润为4．7亿元，但是毛利率也同比降低了23．4％。

　　再如彩屏手机市场老大康佳移动通信公司，其上半年销售手机300万部，但净利润只有3000万元，每台手机净利润远低于行业内几百元的公认水平。

　　最突出的要数东方通信，其2003年中期毛利率从13．35％降至3．55％，仅剩一个零头，还爆出了6．4亿元的巨亏，每股收益－1．02元。公司一改绩优面貌陷入连续亏损泥潭，一个重要的因素在于：在曾经骁勇善战的手机市场，东方通信已经步履踉跄。公司在半年报中称，由于移动电话市场激烈竞争，期初库存压力较大等因素造成了亏损。

　　从半年报来看，除了东方通信半年内增加存货5．34亿元之外，夏新电子、大显股份也有5000万元左右的存货增加。而有报道称，科健、南方高科等等手机厂商的手机业务利润都有不同程度的下降。

　　在手机企业面临行业利润低下危机的现状下，那么，到底目前手机行业的平均利润是多少？

　　收益集中高档产品

　　业界知名专家、帕勒咨询公司董事罗清启认为，尽管手机价格一降再降，但现在整个手机行业的平均利润仍然还有20％～30％。TCL移动通信有限公司总经理万明坚在两个多月前接受记者采访时表示，手机行业的利润分布集中在高中档产品，目前行业的平均利润大概在25％左右。

　　而近日深圳桑菲通信公司总经理程宏勋在接受媒体采访时表示，国内手机综合成本目前约为手机销售价的60％～70％，利润总额约占30％～40％，其中还要将利润的一半分给流通领域中的各级代理商。手机生产厂家的利润总额实为15％～20％，再减去各种税项，手机厂家的净利润已不足10％，有时净利润更是低至2％！

　　如果手机行业的平均利润仍然有20％左右，相比于其他行来，当然还是暴利行业，因为一般的行业的平均利润也就在5％～10％左右。这就不难理解为何有媒体将我国手机制造业列为十大暴利行业的第七位了。但是，手机行业正在向“微利时代”进化！也许深圳桑菲通信公司总经理程宏勋所言更有说服力！

　　帕勒咨询公司董事罗清启也承认，手机价格还在下降之中。他认为，手机价格应该还有15％～25％的降价空间，随着行业竞争加剧和供需关系的变化，手机行业最终也将像传统家电行业一样步入微利时代，利润在5％～10％左右应属正常水平。

　　薄利将是必然趋势

　　而波导股份公司董事长徐立华也认为，手机利润率趋薄是必然趋势！分析人士认为，TCL在国产手机品牌中盈利能力不低，尚且面临业务利润的压力，整个行业的危机可想而知。而据CCID公布的数据，国内手机市场单机价格二季度比一季度下降了15．4％，这也从另一个侧面证明了手机行业微利时代的来临！

　　据预计，2003年国内手机市场容量为6000万部，而产能达到2．5亿部，除去出口之外，还有约8000万部的手机“待嫁”。观察人士指出，供大于求的市场形势将进一步加剧手机市场的竞争。谁都希望手机行业处在暴利时代，那样“钱会好赚得多”！而在手机微利时代的危机中，谁能够更加贴近消费者，推出款式、价格有竞争力的产品，并加大销售渠道的变革，以及拥有良好的售后服务体系，谁的脚跟就能站得更稳！

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