CCTV为啥给“山寨机”打广告？--深圳严查非法手机的深层原因

skyswl1129

最近深圳连日大雨滂沱，让人心情比较郁闷。
        比天气更让人郁闷的，是手机行业的不景气。大概从4月份开始，华强北手机市场开始进入淡季，这个“淡季”淡得有点离谱，有业内人士估计要到十月份，市场才会转暖。
        在这个业界百无聊赖的当口，CCTV经济半小时栏目非常及时的做了一个“揭秘山寨机”的专题，一下子把注意力吸引了起来。通过摆事实、讲道理、请专家，CCTV成功的给广大人民群众普及了一下手机知识。虽然看过这个片子，你可能还是不了解三码机、五码机的区别，但是你多少记住了“山寨机”这个名词，也知道了这是一个多么赚钱的行当。
        一部片子激起千层浪，一时间业界对此众说纷纭。有人说山寨机破坏知识产权、破坏市场正常秩序；有人说山寨机占据了正规国产手机份额，是“正规军”全线溃退的罪魁祸首；有人说这是政府受国际社会的压力，整治手机市场的前兆，以后还会扩大到其它领域；当然也有人为“山寨机”拍手叫好，说山寨机值得“正规军”学习...有价值的观点很多，我就不一一重复了。
        讨论焦点大多集中在“山寨机好不好？”、“山寨机为什么这么强大？”、“应不应该取缔山寨机？”等，却很少有人从这个事件本身来思考。
        这个讨论，会造成什么样的影响？谁是最终受益人？
        如果剥离CCTV的国家电视台身份，只是一个普通媒体，恐怕这个专题不会引起这么大的关注。但是CCTV又确实具有普通媒体的特点，也就是需要盈利、需要收视率。
        我们可以看到在这个“揭秘山寨机”的片子里，不仅详细的介绍了山寨机的来龙去脉，还仔细的介绍了诸多不同款“山寨机”的优点，甚至连一些具体的进货、销售渠道的地址都交代得清清楚楚。而在节目结尾的时候，主持人的一句话颇为耐人寻味：“现在有一个牌子叫天语，山寨出身，听说做的不错，已经做大了。”轻描淡写的口气掩盖不了一个事实——那就是山寨机已经成为了一股不可忽视的力量。
        熟悉业界的人应该知道，天语这个牌子就是最近登上国产手机“老大”宝座的天宇郎通，而且最近开始在CCTV投放广告，主打“天语”这个品牌。一方面“揭秘山寨机”，一方面又点出自己客户的山寨出身，我们很难将这看作一种批判。如果要全面“讨伐”山寨机，又不损失自己客户的利益，大可以隐瞒其背景。
        当然，鉴于CCTV的特殊性，我们不排除在政策舆论导向和商业利益的天平中，CCTV偏向了“政治正确”的一方。如果排除了这一点，那么这个事件就比较简单了，“揭秘山寨机”其实就是一个变相的广告，跟现在媒体中盛行的“软文”如出一辙。
        只要把这个事件看成是一场广告，那么很多事情就比较好理解了。
        首先国家不会轻易取缔“山寨机”，因为目前“山寨机”的从业人员已经达到数十万人员。仅深圳华强北及天安数码城这两个地方，大部分都是“山寨机”的相关产业链。关系到这么多人的生计，是不可能轻易取缔的。
        其次，“山寨机”的存在是国产手机的一个“战略缓冲带”。事实上，很多国产手机“兵匪难辨”已经是业内公开的秘密。都是采用MTK的平台，除了UI设计做些改变，很多“山寨机”跟“正规机”基本没什么差别。很多“正规军”不仅造自己品牌的手机，也做“山寨机”，两边赚钱的同时还要扮演“受害者”的角色。平时拿“山寨机”做做挡箭牌，真要取缔了，他们就急了。这也可以解释为什么很多国产手机厂商要为“山寨机”辩护了。
        最后，“山寨机”是对抗洋品牌的利器。中国手机市场表面上是洋品牌和国产手机对峙，事实上是洋品牌和山寨机对峙。就拿天宇朗通为例，有一段时间某洋品牌甚至对手机渠道商说出了这样的话：“天语与我们，你只能选择一个。”可见，洋品牌对于草莽的山寨机有多么的忌惮。从抵御外资入侵、振兴民族产业的角度来看，山寨机也不能被取缔。
        既然山寨机不能被取缔，那么给山寨机变相打打广告既无伤大雅，又能一举多得。既给CCTV带来高度的关注和收视率，扩大了影响力，又推广了客户的品牌；既加强了民众对“山寨机”的认知，又对目前市场疲软的局面进行了刺激；既为国产手机的失利找到了推脱的借口，又能借“山寨机”对付洋品牌。
高！实在是高！

wchaoshun

有道理
去做山寨算了

henryhwang

嘿嘿，一语道破天机。
LZ强人啊，不知道后续深圳市的动作是什么[em13]

skyswl1129

上有政策，下有对策嘛，后续就是大家该干嘛都干嘛去[em14]