国手机设计服务公司在3G和智能手机市场排兵布局

zxfeng

经过多年的发展，中国本土的手机设计公司已经开始成熟。这为国产手机制造商的发展注入活力。截止今年10月，中国本土手机设计公司总数已经超过40余家，其年提供设计方案总量也已突破400大关。据统计，2003年采用这些方案的手机出货量为2100万部，2004年增长到2500万部。谢麟振预计，2005年这个数字将会进一步增长20%，达到创纪录的3000万部。而这些公司当中像晨讯科技、深圳经纬、中电赛龙、上海禹华、北京德信等有代表性的企业都已广为人知。另外，像恒基伟业这样过去的终端设备制造商也开始看到该市场所蕴涵的无限商机，并陆续加入到手机设计的行业大军中来。
同中国新兴的IC设计公司一样，中国本土手机设计公司的技术和管理人员大多都有着在国际大公司的从业经历或者丰富开发经验的海归人员，他们通晓技术规则，运作效率也相当高。这成为其进军国际市场的天然优势。据透了解，2004年已有本土手机方案被某家国际巨头采用，在欧洲和南美市场销售量超过600万台。来自晨讯科技的消息称，该公司已成功打开欧洲市场，今年开始向意大利电信发货。本土设计公司进军国际市场的成绩喜人。
本土手机设计公司的成功离不开中国庞大的手机消费市场和手机制造能力为其发展创造的有利环境。在经历了市场份额下滑的窘境之后，中国手机厂商开始寻求新的业务增长点。他们的视线慢慢转移到附加值更高的3G与智能手机领域。不过受到自身技术能力的限制，许多企业并不具有研发这些产品的技术实力，再加上成本和规避市场风险的因素，于是他们转而寻求一种前期投入相对较少且更为稳妥的策略，那便是与日渐成熟的本土手机设计公司合作。
智能手机设计，时刻准备着
在经历了多年的市场培育后，中国的智能手机市场在摩托罗拉等国际大公司的带领下已开始渐有起色。虽然还远未达到令各家厂商满意的程度，但各家公司都对该市场寄予厚望。恒基伟业的产品规划部经理王晓辉表示，该公司100%的业务都是围绕智能手机开展的。晨讯科技集团执行董事兼行政副总裁王曦则表示，尽管智能手机目前在其业务中比重较少，但相信今年底和明年初将会有一个显著的增长。上海宇梦通信市场企划部总监秦书泉也看好智能手机市场，他指出，随着处理器能力的不断增强，功能手机和智能手机的分类已经越来越模糊，智能手机市场正在蓬勃发展，预计今年全球智能手机市场总量将增至6、7千万台。
市场研究公司In-Stat/MDR的报告似乎为这种乐观看法提供了论据。报告认为，2005年下半年到2006年初，智能手机市场将有一波爆炸式的增长。该公司指出，在更好的质量、更低的价格以及推动增长和满足需求的各种因素的综合作用下，智能手机出货量在未来五年里将显著增长，其复合年均增长率(CAGR)将达到44%。

王曦：只有3G带宽的支持，中国智能手机市场才能真正起飞。
“智能手机”通常被定义为一种把手机功能、可编程信息管理功能和互联网接入功能融合在一起的便携式设备。而严格意义上的智能手机一般应该在通信基带芯片之外，还应拥有一颗应用处理器，并采用通用的操作系统。不过，目前市场上还有另外一种广义上的智能手机。“技术人员将其称之为Smart Phone Lite。”王曦表示，在这种手机中，通信和多媒体应用仍然使用的是同一颗处理器。除了支持手写与多媒体功能之外，它并不会提供其他更多的智能应用。
“智能手机市场不可能一下子就进入到高端产品时代。”王曦认为，“这应该是一个循序渐进的过程：从入门级的Smart Phone Lite入手，然后再慢慢引入具有通用操作系统的真正的智能手机。”他透露，今年10月份将有一款采用晨讯科技Smart Phone Lite方案的手机在中国市场上市。”据介绍，晨讯科技采用的是ADI公司的平台。
王晓辉则透露说恒基伟业的智能手机采用的是上海展讯的单芯片方案以及韩国三星与法国Wavecom公司的平台。另外，尽管还没有真正启动智能手机的开发，深圳经纬却也未雨绸缪，该该公司负责技术的副总裁周荣洁表示，其已在智能手机方面具有一定的技术积累。“目前看来，还会继续沿用英飞凌的平台。”他说道。
虽然众公司已经开始在智能手机上开始布局，但是深圳经纬的周荣洁仍然表示：“事实上，目前中国市场对智能手机的需求量并不是很大。”他认为，由于成本还未降到可接受的程度，因此对于各家厂商来说，尚不是一个进入市场的成熟时机。因此深圳经纬目前的策略便是等待。“我们明年初将会开始规划这方面的工作。”周荣洁说。
美博通信持有相同看法，该公司总经理邱伦纪指出，虽然目前中国的智能手机市场已经开始启动，但是相对来说面还是有些窄。“智能手机的消费主体主要还是一些高端客户。”他说，“尽管有这部分的需求，但量却不是很大。与基本的手写、拍照功能相比，具有更多商务功能的高端智能手机由于涉及到收取服务费的问题，在目前阶段可能只会被一小部分客户所接受。”不过，他对日前出现的电视手机却持乐观态度。他表示，由于使用电视手机的用户并不需要缴纳额外的费用，“采用模拟信号的电视手机受到电视信号覆盖范围的限制。随着数字电视广播的出现以及价格的不断下降，电视手机应该会为许多用户所接受。”
3G手机设计，墙里开花墙外香
技术的进步正在呼唤3G和智能手机的融合。王曦指出，虽然目前市面上已经出现了支持电视、游戏以及其他功能的2.5G智能手机，但由于带宽的限制，这些功能还无法真正实现。“这好比高速公路同汽车市场的关系。”王曦说，“只有3G带宽的支持，中国智能手机市场才能真正起飞。”因此可以看到，在未来的3G时代，智能手机与3G手机的分界线也将日渐模糊。
尽管中国的3G手机市场还未起飞，但是该技术在欧美等国家已经进入高速增长期。一方面看到了这个市场上的巨大利益，另一方面也为了技术上的预热，一些中国本土手机设计公司开始主动出击这些市场。比如上海宇梦的主要客户为NEC与松下，而晨讯科技也开始同意大利电信这样的电信运营商进行合作。
意大利电信是欧洲最大的电信运营商之一，该公司在南美市场也有涉足。晨讯科技此前已在2.5G和2.75G手机上同其进行过合作。王曦表示，采取与运营商合作的策略主要是因为欧洲市场有一半左右的销量是通过运营商渠道进入终端用户的。“这是个趋势。”他说，“我们注意到中国运营商也已开始向这个方向转变。而在未来的3G时代，这种趋势将会更加明显。”
3G方面，晨讯科技首先选择的是以TD-SCDMA作为研发的切入点，与此同时该公司在WCDMA方面也在加紧布局。“在TD-SCDMA方面，晨讯科技应该算是最早涉足的本土手机设计公司。”王曦说。据悉，一款型号为T100的TD-SCDMA单模拍照手机已经在该公司完成样机的开发工作。它采用内置天线双彩屏设计，基带部分是ADI公司的SoftFone-LCR芯片组，包括LCR数字基带IC和模拟基带与电源管理IC。物理层与协议栈则由大唐提供。另外，该公司将在年内启动具有视频电话、流媒体点播与下载等3G应用的高端TD-SCDMA多媒体手机的研发，而双模（TD-SCDMA/GSM/GPRS）多媒体手机与智能手机亦将随后跟进。
深圳经纬科技负责技术的副总裁周荣洁表示，该公司在3G手机方案方面目前并没有实质性的介入。“我们正在评估一些方案，但还没有开始进行具体产品的开发。” 恒基伟业对此的回答是：“我们正在与芯片厂家积极保持联系，观望3G终端市场的变化。”
王曦认为，对3G手机的认识有一个误区需要澄清，即不应该将之看作是一项革命性的技术。他指出，向3G市场的过渡应该是一个平滑的转移。“很多公司将3G手机定义为一个功能非常强大的产品，几乎无所不能，这是一个失败的做法。”他说。“无论如何，手机始终是一个消费产品。消费类产品的难点在于对客户需求的把握。”他表示，由于目前大部分的3G手机供应商都属于技术领先类公司，在市场方面，对客户需求的了解不是非常好，这影响了用户对3G手机的接受程度。从目前来看，市场形势最好的还是外形好，尺寸适中的方案。
作者：王彦[br]<p align=right><font color=red>+3 RD币</font></p>

yanyou

好文章。

okhu

<P>不错</P>[em05]

liuerbin

<P>看来楼主</P><P>是</P><P>手机领域的高手了</P>