酷派集团估值被机构砍去85% 线下已难觅其手机

endless2013

　曾名列“中华酷联”国产手机第一梯队的酷派集团，在面临业绩巨亏、高层换血、新品延发、应届生解约风波等困境后，近日再遭重创。7月14日，易方达基金发布公告，宣布对“酷派集团”按照0.11港元进行估值，以3月30日停牌时的股价计算，下调幅度高达85%。

　　酷派面临如今的局面，除了国内外品牌竞争加剧，自身的问题也不容忽视，比如过度依赖运营商补贴、线上渠道空缺线下渠道乏力、品牌老化，年轻人认同度差，以及数次失策的战略调整等。

　　近日，《每日经济新闻》记者线下走访了深圳华强北的各大手机卖场、移动和联通营业厅后发现，除了估值遭猛砍之外，酷派手机在线下市场上早已踪迹难寻。

　　记者试买酷派 店员不禁笑了

　　2016年6月，乐视成为酷派的第一大股东后，贾跃亭便放出豪言，声称在2年内，乐视+酷派要卖出1亿台。

　　不过，事与愿违。仅短短一年多的时间，乐视和酷派一个负债累累，一个严重亏损，双双面临着生死考验。那么，依靠运营商市场的酷派如今销量如何？在一片“血海”的手机战场中还有翻身的机会吗？带着这些问题，《每日经济新闻》记者近日走访了深圳华强北的各大手机卖场、移动和联通营业厅等。

　　华强北的很多商家都表示，酷派的门店已经倒闭了，但是记者发现，目前华强北还留存了一家酷派的专卖店，并且就在一个十字路口处。不过，与其他手机卖场的热闹相比，酷派专卖店显得格外冷清。

　　在华强北的一家中国移动营业厅内，记者看到了包括三星、华为、OPPO、vivo、金立、酷派、魅族等多个品牌在内的移动4G+版本手机，当记者表示想购买一款酷派手机时，身旁的店员不禁笑了起来，该名店员称：“感觉好久没有听到有人问这个品牌了。其实，很早以前移动的门店就没有酷派的产品了。”

　　而对于酷派被撤柜的原因，该名店员解释称，主要是因酷派的产品线跟不上；其次，此前酷派因有运营商的补贴，价格会比较实惠，买的人也多，但是现在酷派和运营商合作得比较少了，所以就没什么人要了。

　　在距离移动营业厅不远处的中国联通营业厅内，记者了解到的酷派销售情况也类似。事实上，店内的手机导购员并不建议记者购买酷派手机，她表示，在同等价位的手机上面，酷派的机型无论在软件还是硬件方面都没有优势，比如，在1000元价位的机型中，其他品牌的手机内存能达到32G，但是酷派的内存就只有16G。

　　据该店员介绍，“我们这个店已1年多没有上酷派的手机了，而且现在也没任何消息说酷派还会出新机型。”此外，记者看到，在店内出示的数份合约机清单中，并没有酷派的身影。

　　关于移动和联通营业厅撤柜酷派手机一事，店内的销售导购对记者表示，目前只是暂时的撤柜，因为公司层面在调整。不过，据该名导购透露，其实不仅是移动和联通，就连酷派正对面的国美，也于6月份将酷派的手机撤柜了。“以前酷派有分公司，现在把分公司合并到总公司去了，再加上酷派还有一些债务之类的要调整，所以具体什么时候能上柜还没接到通知。”

　　记者在国美手机卖场的一层，看到了一张酷派的广告海报，但是酷派手机只剩下两款机型，还混迹于ivvi手机的展柜中，不是特意寻找酷派手机的消费者几乎很难察觉到。

　　值得注意的是，6月29日中国移动终端公司与17家手机厂商以及7家渠道商在2017世界移动大会上签署了共同推动4G+产品规模发展的战略合作协议，但记者发现，酷派并不在列。

　　那么，运营商和酷派产品之间是否已经终止一切合作了呢？对此，《每日经济新闻》记者联系了中国移动终端公司的相关负责人，他表示，移动厅上架终端手机是由移动各个省公司自行决定的，因此各个省份的情况都不一样。目前，酷派和移动之间还有合作，但是仅剩一款产品了，即酷派锋尚N2M机型。

　　业绩亏损伴随着“人员优化”

　　5月31日，两次宣布延后发布的酷派集团终于公布了其截至2016年12月31日止年度未经审核的业绩，公司2016年实现收入约79.94亿港元，同比减少45.5%；毛利约3.57亿港元，同比减少77.54%；公司拥有人应占亏损42.1亿港元，同比上年盈利23.25亿港元转亏。

　　对于2017年上半年业绩，公司预计经营亏损会扩大到6亿——8亿港元之间，相比去年同期经营亏损港币1.628亿元，出现较大经营业绩下滑。

　　对于酷派的巨亏，外界最为关心的问题在于，酷派方面将会做出哪些调整来改善局面。对此，6月初《每日经济新闻》记者曾致电酷派CEO刘江峰，他表示：“公司的运转都在正常走，而且为了进一步减少成本，组织做了调整，人员也进行了优化，目前在重新开发产品。”

　　那么，目前酷派的真实情况到底如何？近日，《每日经济新闻》记者走访了位于深圳市南山区高新技术产业园的酷派大厦，据物业人员称，据此观察，自今年以来，酷派人员变动较大。面对酷派的亏损，物业人员称：“我很担心以后的工资还能不能照常发放。”

　　此外，今年5月，酷派集团解约300余名应届毕业生的消息在互联网上掀起波澜。从当时网上流传的聊天截图显示，酷派HR表示由于公司业绩一落千丈，今年的校招生将会全部解约，每位校招生可获得3000元的违约金补偿。

　　随后，酷派官方对此事进行了回应：“去年全年酷派签约应届毕业生是260人左右，而且也并非全部解约，一些符合海外市场职位的人员将被保留。”此次解约缘于业务战略上的调整，即酷派今年的重点将面向海外市场，所以国内的职位将缩减。

　　事实上，酷派解约的不仅是应届生，老员工也未能幸免。一位酷派的前员工告诉记者，“我是今年过年前走的，大批走人是年后的事情。除了海外部门，其他部门都有员工被裁员，酷派会给这部分员工一些补贴，补贴的具体金额都是个人单独与酷派谈的。”

gaofery

讨论这个有什么意思呢？

qiuzhifeng

十年河东，十年河西，搞机不容易啊。。。

今年做机主题，活下去。

EMIXXX

酷派也没想到有今天，没办法时代不同了，

EMIXXX

这个市场就是这样，不是埋怨，适者生存。

EMIXXX

酷派也是顶层设计出了问题，估计很难翻身，现在就是这样子的