HTC：已做到最好 奈何生不逢时

HTC：已做到最好 奈何生不逢时                                                                                                                                                                        
Roben    发布于2015-08-13 23:00:49                                         
  
创见干货：作为智能手机市场曾经的霸主,HTC 的没落就像诺基亚的命运一样令人唏嘘不已。但是与诺基亚不同的是，HTC近年来一直希望通过技术创新来挽救自身的命运，如UltraPixel、全金属机身等等，但市场是残酷的，HTC就像一个一腔热血的青年，空有一身抱负却无处施展。但，HTC已经做了最好的自己。
  
  
  
本周对 HTC 来讲也许是个噩梦。股价持续暴跌，市值低于 HTC 的现金储备，换句话说，HTC 品牌在投资者眼里一文不值。HTC 商业帝国的崩塌很难让人想到在过去的几年来，HTC 还是安卓手机市场的一面旗帜。
自然，我们开始给 HTC 找问题，哪里做错了？诚然，HTC 在很多重大决策上存在失误，但是 HTC 并没有停滞不前或者失去竞争力。HTC 经常会推陈出新，引进一些新的功能，其中有些功能不仅智能，而且实用。所以，HTC 做的已经足够了，经常能推出一些新的机型，按道理，就算不能成为市场上的领头羊，至少也能有个容身之所。
实际上，HTC 今天的局面并不能全盘归咎于 HTC 自身。仅仅是因为智能手机市场上能容纳的玩家极其有限，这已经是一个完全不同的智能手机市场。
腹背受敌 进退两难
时间回到 2011 年秋，HTC 形势一片大好。北美智能手机市场份额高居第二，比 iPhone 仅少了一个百分点。实际上，凭借着强劲的 Evo 产品线，HTC 智能手机销量占据安卓平台的三分之一，整个智能手机市场的五分之一。
如果再考虑到当时黑莓和诺基亚比现在强势地多，HTC 的这份数据不可谓不华丽，HTC 呈现压倒性优势。而四年后的今天，市场已经难觅 HTC 的身影。今年第一季度，HTC 北美智能手机市场份额仅有可怜的 3.5%，排行第七。从全球范围看，更是惨淡无比，仅占全球智能手机市场的 2%。
「现在的智能手机市场是个分层的市场，」市场研究机构 Gartner 分析员 Tuong Nguyen 解释到，「高端市场，苹果一家独大，市场份额巨大...... 要想在这片市场与之抗衡，难度很大，即使对三星这样强大的对手来说，也是如此。」实际上，三星就是鲜活的例子证明在高端市场与苹果斗争史多么不容易。去年第四季度，在与苹果竞争的过程中，三星丢掉了 10% 的市场份额。
「接着，你自然会想到入门级市场，」Nguyen 继续说到，「HTC 在入门级领域毫无经验，自然在市场份额争夺大战中败下阵来。」看看 HTC 的竞争对手是怎么做的？虽然三星和 LG 等公司会推出旗舰机型与苹果竞争，但是同时他们也会推出中低端机型以保持竞争力。
「三星已经成为真正意义上的高端安卓机生产厂商，」IDC 研究主管 amon Llamas 认为。「不管你对三星是否有偏见，这是既定的事实，也是绝大多数人的看法。然后你转向低端市场，放眼望去，HTC 面临的是全球智能手机生产厂商的竞争。虽然 HTC 随后推出了入门的 Desire 系列，但是为时晚矣。」
HTC 在高端市场受到排挤，低端市场也是如此，剩下的中端市场生存机会非常渺茫，留给 HTC 求变的空间不多了。尽管如此， HTC 瞬间沦落到现在的地步还是让人感到意外。这不仅仅是不努力这么简单。
HTC骨子里就有技术创新的基因
很多人将 HTC 的衰落归咎于混乱的产品线，这是一个原因，但不是主要原因。
13 年发布的 HTC One 是当时市场上少有的能与苹果的工业设计匹敌的安卓机型，同时 HTC One 也引进了先进的 UltraPixel 摄像头技术，理论上可以大幅增加进光量。次年，HTC 又推出了 One 的后继机型 M8，搭载 500 万前置摄像头，还有一系列的技术创新。今年，HTC M9 还支持三星等厂商早已弃用的 SD 卡，而且对 Sense UI 进行了大量的个性化的改进。
「近几年，HTC 一直在推陈出新，从未停下创新的步伐，」Nguyen 说，「这是 HTC 与生俱来的，不断将新的技术推向市场。」
从正常的角度看，你很难想象这样一家创新型的公司竟处在被市场淘汰的边缘。然而现实情况是，在如今的智能手机市场上，一两项创新远远不够，你需要大量的创新，而且每项创新都击中痛点。
HTC 在软件层面的创新在同质化严重的安卓领域独树一帜，如独有的相机功能、自定义的主题和 Blinkfeed 讯息推送系统。可以说，HTC 是一家有远见的公司，但是在全球 160 万款安卓应用中，这些软件创新不值一提。
「没错，HTC 的作品不错，但是不是人人受用呢？我不这么认为，」Llamas 说，「你说你相机功能强大，安卓市场上随便一个照片类应用就可以 PK 掉你；Blinkfeed 是很棒，但是我已经有了 Flipboard，这也是为什么很多智能手机厂商的创新来到了瓶颈期。」
而且，现在智能手机的更新周期极大缩短了。只要你原因砸钱，你就能很快复制出其他机型的新功能，然后从销量上碾压。
「就拿竞争对手三星来说，三星有着丰富的资源。出现任何新趋势，三星都能够迅速跟上，」Nguyen 说，「而对于 HTC 这类厂商来说，是很难跟上的。就算 HTC 推出了一项颠覆性的功能，三星跟上只是时间问题，然后大规模出货，从而挤压对手。」
这样一来，HTC 就处于一个非常不利的位置。其任何创新上的突破都是非常容易复制的。HTC 在高端市场缺乏竞争力，又不愿意随大流，最终只能是进退两难。而且，HTC 在智能手机以外的领域也没有什么进展，投资者彻底对 HTC 失去了信心。
那么现在，何去何从？
养精蓄锐 伺机而动
「现在 HTC 的目标就是在大战中存活下来，在腹背受敌的情况下保持当前的市场份额，」Nguyen 说，「我认为 HTC 还有机会，但要耐经得起等待，耐得住寂寞。」
最终，苹果的地位将会逐渐下滑，这就为 HTC 这类以产品质量为导向的手机厂商留下了一丝生存空间。另外，可穿戴市场也值得一试，还有虚拟现实产品，HTC 在这方面已经有所动作。
保存优势，伺机而动，这也是为什么 HTC 最近一直在节约资金。
「HTC 目前将重点放在增强品牌实力、提升业务量上，通过全公司的开源节流达到目标。」HTC 发言人在邮件声明中说。「具体的数额仍无法透露，但是包含某些业务上的战略性缩减。同时还在增长势头良好的业务上增加投资，最终挽回投资者对我们的信心。」
翻译成大白话就是一点点尝试，至少现在只能这样。