论3G在中国将不会成功

1mp2006

2006，于清华　　祝凌云，中国手机研发网 www.1mp.cc　欢迎转载
　　一、6000亿是什么样的一个概念？
　　中国人造太阳实验装置投资了3亿；到神六为止中国载人航天计划投资了190亿；十一五计划中农村公路建设将投资1000亿；三峡工程总投资1800亿，将耗时17年；南水北调工程总投资4860亿，将耗时50年；中华人民共和国外汇总储备是60000亿；而6000亿仅是中国3G基础建设6年的投资。
　　二、3G是SP的瓶颈
　　一个无论如何都不能否定的神话：19.8亿 → 93.6亿 → 233.2亿 → 298.3亿 → 458亿，它是2001年至2005年增值服务的市场规模。毫无疑问，增值服务已成为整个电信产业中被寄与最高希望的亮点，它是3G项目能够启动的核心动力之一。
　　1G是单纯的数字语音通信技术；2G是具备一定数据通信功能的语音通信技术，例如GSM能够提供9.6Kbps的数据带宽；3G则是基于无线语音通信发展起来数据通信技术，它能够提供384Kbps至2Mbps的数据带宽。
　　可以大致地认为增值服务是基于数据通信的一种盈利模式，3G取得如此之高的呼声是因为它能够承载更多更大量的数据，常规逻辑：9.6Kbps能够创造数百亿的年市场规模，384Kbps又是多少呢？有人夸张的说是几千亿，更有人说是几万亿。
　　如果回头看看具体的盈利细节，不难发现其中的谬误之处：以2005年的市场规模来看，80%的份额被SMS（短信）占有，其次是CRBT（彩铃）占8%，这近90%的盈收和带宽的关系有多大？事实上，SMS即便是1Kbps的带宽也足够使用，使用者不会因为接收短信的时间是0.01秒还是0.1秒而感到任何异样，同样是瞬间完成，却因为运营商的问题经常导致短信几天后才能收到；排名第二的CRBT完全和数据通信无关；继续往下看，排名第三的WAP占有6%的份额，但运营商并不希望它蓬勃发展，免费WAP被终结就是最好的证明，运营商不会喜欢开放和自由的无线数据资源。
　　目前的增值服务主要可分为八种类型：SMS、RING（铃声下载）、MMS（彩信）、CRBT、IVR（互动式语音应答）、WAP、BREW、JAVA，其中后两者因为本身过于开放和自由，与WAP一样无法被运营商所喜欢，再除掉和数据通信无关的CRBT，最后剩下SMS、RING、MSM、IVR四种服务，没有一种能够有效利用好384Kbps带宽，153Kbps的联通CDMA 1X巨额亏损就是最好的证明。所以，带宽和增值利润并无直接的关系。
　　当然高带宽将服务于新的增值服务类型，例如：音乐、影视、游戏等，但因为3G本身所不可逃避的另外一项使命就是接入互联网，这些资源在网上都有，为什么还要给运营商交付高昂的费用呢？例如：到百度上能够轻松的搜索并下载任何一支歌曲，免费在线电视、游戏的网站一抓一大把，运营商没有能力、也做不到将这些互联网资源都封杀，虽然其完全有能力切断互联网接入，可3G不就白玩了吗？
　　三、脆弱的消费市场
　　“458亿”，这个神话是否能说明增值服务在中国的潜力？
　　“458亿”是SP的信念基础；“458亿”是6000亿的敲门砖；“458亿”是3G的媒婆。
　　而略微冷静的思考一下，就会发现这华丽外表下的虚伪。以短信的比重计算一下，458亿×80％＝366.4亿，事实上是短信造就了神话，没有短信，神话一定不会诞生。为什么有如此多的消费者选择“短信”？是否像媒体所说的那样，中国市场有巨大的增值消费潜力？
　　我的一位台湾朋友告诉我：“关于‘短信’这个概念在来大陆前一直非常陌生，大陆的短信使用率让人吃惊！” “为什么？”“直接打电话更方便啊，输入起来多麻烦，讲不明白又耗时。”“一分钟电话6毛钱，一条短信1毛钱，你自己选择好了……”很显然短信的成功是依赖于高昂的通信资费标准，这也恰恰说明了中国市场消费潜力的脆弱，简单说，就是因为消费者打不起电话才选择短信，“便宜”。
　　PHS（小灵通）技术起源于上世纪90年代初的日本，虽然在成本、扩容、辐射及数据传输上具有一定的优势，但由于底层技术原因导致的信号覆盖范围小、易掉线及移动性差等缺点，使其应用受到了非常大的限制。日本从97年开始，PHS的保有量就开始下降，目前大多数运营商已退出PHS市场；但在中国市场，自2002年政策上的允许到今天，中国PHS保有量已近9000万，这也只能用“神话”来形容，更重要的，这个神话是在所有人公认的“小灵通就是喂喂靠”的基础上发展起来的，都知道PHS有很多先天不足，但仍然要用，为什么？“便宜”。
　　所以，“便宜”才是中国市场消费的第一取向。从这个角度来说，2005年中国增值服务的市场规模应当为：458亿×20％＝91.6亿，因为另外的366亿是消费者迫不得已做出的选择，从概念上说，根本和“增值”无关，那将来真正增值服务的潜力到底有多大？
　　日本是3G成功的国家，但这并不代表中国的3G也会成功。中华民族是一个崇尚节俭的民族，虽说在人种上和日韩接近，同样爱慕花哨的东西，但消费心理区别较大，“花稍”背后所真正隐藏的是“炫耀”，愿意花更多的钱的去买流行的手机，却不愿意在通话费用上多花钱，因为手机可以向人炫耀，而通话多少只有自己知道，更不用说其他什么增值服务了。一位手机研发工程师直截了当发表了自己的观点：“所有的电信服务当中，除了电话和短信，我一概不用！”（源自：1mp手机研发论坛）这句话所代表的绝不是一个人的观点。以增值服务中最为实用的类别之一，定位服务来说，在韩国就非常成功，但到了中国就造成运营商亏损，事实上，定位服务远比聊天交友、图片铃声等服务实际的多。
　　四、肮脏的发家史是SP永远挥之不去的污点
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　　关键词　　　　引擎　　　　结果数量
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　　黑短信　　　　Google　　　 11,700
　　　　　　　　　Baidu　　　　11,700
　　SP抢钱　　　　Google　　　 23,900
　　　　　　　　　Baidu　　　　22,200
　　SP骗钱　　　　Google　　　 47,400
　　　　　　　　　Baidu　　　　22,800
　　SP违规　　　　Google　　　 215,000
　　　　　　　　　Baidu　　　　123,000
　　短信黑幕　　　Google　　　 946,000
　　　　　　　　　Baidu　　　　1050,000
　　上表是近期在搜索引擎上搜索相应关键词的结果数量。网络上有篇非常流行的文章：“业内人士揭爆短信黑幕”，作者系统化的阐述了SP“黑”消费者的几个阶段，从“抢”到“偷”再到“保”，并为消费者指出了专业的防骗建议，每个人都应该向作者Josou致敬，因为正是这篇文章让无数手机消费者“反省”。
　　点击查看这篇文章，推荐您看一下！
　　（文章链接地址：http://bbs.imobile.com.cn/thread-877733-1-1.html）
　　今天，假如收到了号码不详的短信，你还敢回复吗？
　　在文章中，作者不止一次的提及“运营商”和“SP”相互勾结。如果你在Google上键入“业内人士揭爆短信黑幕”的关键词进行搜索，将会得到38,200条搜索结果；而在Baidu上搜索，你仅能得到400条结果。为什么这个关键词的结果悬殊如此之大？（上表的结果反映出两个搜索引擎的结果最多相差一倍多点儿）因为运营商实在太讨厌它了，完全有能力小小的修理了一下，而Google是外国的，暂时没法儿修理。
　　肮脏远远不止这些，运营商甚至将黑手伸向了终端厂商，暂且就举上两个例子。不少CECT的手机在最敏感的按键上做了手脚，比如“导航键”或“OK”键，一不小心碰上两次，你也许就会收到一条短信：“您订制了××服务，每月收费××元。”Motorola也有不少手机，主屏上就内置了“中国移动服务”和“移动梦网”两个快捷键，你想更改都不行，因为这两个选项是无法更改的灰显，如果你实在不想见到它们，就只有放弃使用快捷键功能。
　　“运营商”和“SP”的行为让无数手机消费者受到伤害，为“增值服务”深深地打上了“偷、抢、拐、骗、坑、蒙”的烙印，这种“伤害”和“烙印”起码5年内不会康复，以“增值服务”作为核心的3G又如何赢得消费者的心？
　　五、最直接的威胁――WiMax
　　确切说这种威胁应当是以WiMax为代表的无线宽带技术。
　　如果要将WiMax和3G进行对比，WiMax最大特点就在于它是完全基于IP（Internet Protocol）的无线网络技术，换句话说，如果地球将来被一个大的无线网络所覆盖，那么WiMax就是为这样一张网而诞生；而3G最大的特点在于它是基于语音通信而产生的数据传输技术，也换句话说，它是为了进一步利用原有的传统语音通信网络基础而诞生的无线网络技术。
　　1G只支持语音，2G开始支持数据，3G是数据传输能力的提高，从这个过程可以看出，无线通信技术在不断向数据传输上靠拢，因此也决定了在无线数据传输方面3G有很多先天不足。语音同样是数据，最终会以数据包方式来进行传输，在技术上这早已不是问题，例如IP电话远在上个世纪就大行其道了，基于数据方式进行传输是语音通信的必然趋势。
　　换一个角度，从人类近代历史的趋势来看，经济一直被技术所驱动。蒸汽机的出现导致了第一次工业革命；电的出现导致了第二次工业革命；微电子技术的发展带来了第三次工业革命；以IP为基本概念的互联网及信息技术正在带来第四次工业革命，其核心思想就是All the People，主旨就是Share，目标就是“地球村”，这是一种必然的趋势，例如：SUN提出“网络就是计算机”；Windows在90年代中期也不得不向网络化方向发展。作为一种先期概念，盈利的前提就是：“它必需是一种Share for All the People的产品”，处于时代锋线上的google、baidu、MSN、Skype、QQ等等，无一不是最好的证明，而3G的概念正好与这种前提相违背，将“Share for All the People”变为了“Gain from All the People”，所以必然要被时代所摒弃，而无线宽带技术正好站在了它的对岸。
　　接下来务实地看一下成本问题。相信这不会有人对此提出异议：“3G是成本非常高昂的技术”。首先是设备成本，从终端到基站，全都是用“亿”来予以衡量；其次是覆盖成本，一个3G基站的覆盖能力仅是WiMax基站的十分之一；再其次是频谱成本，3G总共花费了近10000亿美元购买许可，而WiMax的频谱却是免费的；最后也是最重要的就是专利成本，有人说大唐在TD-SCDMA当中的专利不能以7.3%的直观比例进行估算，那就翻一翻按15%估算，同样无法从根本上扭转局面，而WiMax的专利费用基本为零。
　　再看一下技术问题。WiMax具有70Mbps的带宽，是3G现行384Kbps带宽的近30倍，完成语音传输非常轻松，如果说在音质上不如3G，那么普通消费者从通话成本上考虑，则几乎不会有人选择3G。另外一个3G非常传统的优势，就是“移动性”，也因为802.16e的标准而逐渐在丧失，虽然目前在高速移动性方面，WiMax还表现不佳，但这个问题目前正在被攻克。
　　另外，从技术成熟的速度上来看，3G同样处于不利的地位，由于WiMax 的出发点是Share for All the People，所以会有更强劲的发展动力和势头。
　　3G在中国将不会成功！

xiaohui

大家呢?[em13]

president

分析的不错,但是如果在推出3G的时候,带来了话费的降低,增加了小部分人喜欢的功能,那才应是3G的目的,否则就会像楼主分析的"破产"[em01][em01]