手机游戏海外推广

shouyouyanfa

手机游戏海外推广：主要是指利用移动网络推广平台以及海外的本土化渠道等针对目标市场的手机游戏玩家进行的一系列海外推广。

手机游戏海外推广步骤：
第一步，考虑产品的本地化，是否有本地化的翻译版本以及本地的支付渠道，用户习惯。产品所推广的国家大多在研发阶段即确定，后期可根据具体市场的需要确定推广的国家和产品版本，一般选择推广的国家，国内厂商一般首先考虑港澳台，其次是越南、泰国、韩国、日本等大中华文化圈国家，在上述国家成功操作后，即选择美国、德国、意大利、巴西等国。
第二步，进行PR（公关）以及Review网站游戏测评，获得iTunes用户评价，做好铺垫工作。在产品开发的过程中，公关须利用好Facebook、YouTube、Twitter等社交平台，其次就是本地的主流网站平台，以新闻稿、产品截图、视频、邮件、活动等方式增强游戏的曝光率和吸引力。要想将PR做到位，就需要完成：产品基本介绍、更多细节披露、测试版/亲身体验、发布和评论（后续跟踪报道）。
第三步：产品的推广。主要有小规模与大规模之分。
小规模主要是指在发布初期采用较低的成本进行小规模推广，目的是能够测评产品的品质和受欢迎度，根据测评结果，厂商能够及时对产品进行优化调整，方便更新迭代，同时，前期也可获取优质的玩家。
这期间，可选择的推广方式：基本的PR公关和Review网站游戏测评，主要推广方式：APP商店、Facebook、冲榜（非激励）等。如果希望见效快，可以考虑冲榜，冲榜是用真实数据操作带来用户，扩大产品影响力。一旦在榜单上，就有非常多的高质量自然用户。而且，对公司的品牌也有了一定的宣传。
大规模主要是必须建立在过硬的产品质量基础上，利用本地主流渠道，同时铺开其他宣传，增加PR公关方式和频次，保持产品的曝光率和良好的口碑宣传，如果资金方面较为充裕，加大对Facebook、YouTube、冲榜及广告投放等方面的投入，获得大量优质客户。

手机游戏海外推广的风险：
用户习惯的把握
国内手游进入其他国家进行推广，当地用户习惯的把握为重中之重。这一点也是困扰国内手游出海的重要因素。用户习惯的把握体现在各个环节，因此很多国内厂商为了避免水土不服的风险，选择和本地公司进行合作，资金力量雄厚的选择在地化团队办公。
在推广方面除了选择以上风险较小的方式切入海外市场；另外为了节省时间、人力资本，做自己擅长的开发，也可将海外推广交给国内一些知名的提供海外本地化推广的渠道商；或者参加国际性质的手游交流合作大会（上海CJ，中国-东盟手游专场等）深入了解，尝试合作。
海外渠道的选择
判断海外渠道的优劣，不仅仅在于其带来庞大的数量，更关键的是用户质量，可根据产品的次日/七日玩家的留存率、付费率等统计数据，判断该渠道的质量。同时，可根据该公司业界影响力以及以往的合作伙伴。当然，以上选择是建立在公司的实力之上，如果资本雄厚，可考虑海外的知名公司，如：EA之类；如果要保证性价比，寻求专业团队长期合作可选择国内的手游海外渠道推广商，如：YeahMobi等。

手机游戏海外推广的区域
目前，对于中国手游开发商来说，在全球手游海外推广的热点市场有：美国、德国、意大利、日本、韩国等。


文章来源：http://www.58player.com/blog-15374-96376.html
相关文章：http://www.58player.com/blog-15374-96375.html