苹果2013财年营收1710亿美元，净利370亿美元，现金流1500亿美元，售出1.5亿部iPhone

苹果公司高管解读财报：中国营收增长6%
新浪科技讯 北京时间10月29日下午消息，在周一发布2013财年第四财季业绩后，苹果公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)和CFO彼得·奥本海默(Peter Oppenheimer)参加了电话会议，回答了分析师的提问。

　　以下为分析师问答环节主要内容：



　　问：12月的利润率预期为什么不高？有什么阻力？

　　奥本海默：递延收入会影响利润率。新iPad的成本结构较高，Mac也是。另外还有汇率因素。

　　问：iPhone为什么需要64位ARM处理器？

　　库克：硬件是一条漫长的路，硬件的创新不能只关注短期，明年的应用将需要强大的性能。

　　问：iPhone 5c已经推出了，你们对价格有何看法？你们如何降低价格？



　　库克：5c是入门产品只是“谣言”，4S才是。

　　问：近期是否会推出新的产品类别？



　　库克：从时间上看，今明两年会推出新品，但并不一定是新的产品类别。

　　问：iPhone 4S什么没有降到400美元以下？为什么不保留iPhone 4？



　　答：400美元是你们说的，不是我们说的。4S做入门产品很好。

　　问：在我关注的这一领域的企业中，你们是唯一在中国实现增长的。恭喜你们中国市场增长了6%。发生什么？你们是否发现增速在加快？我们希望你们在那里建立新的合作关系，你们如何扩大渠道？



　　答：我们这个季度表现很好，我们还想做得更好。我们确实增长了6%。尽管iPhone 5s的严重短缺影响了整个公司的业绩，但iPhone销量还是同比增长了25%。不过，中国还是成为我们新产品的首发地之一，这一重大变化源于与中国运营商和政府更为密切的关系。

　　从全年来看，大中华区为我们贡献了超过270亿美元营收，同比增长14%。所以我们在那里的业务规模相当大。一年前，iPad在中国的发布时间较晚，造成了一些压力。我们还将继续投资开店，最近几个星期在大中华区新开了一家店。我们还会投资间接渠道，我们iPhone销售点同比增长了约50%，今后还将进军更多城市。

　　问：iPad和iPhone的升级行为有何差异？



　　答：我们并不关心份额，而是关注使用量和满意度。预计iPad Air开局不俗。我们将迎来iPad圣诞节。

　　问：为什么免费提供软件？



　　库克：我们想让人们获得最新的软件体验和最好的功能。有些公司类似的软件收费199美元，但我们希望把免费软件变成人们购买Mac的又一个理由。

　　问：谷歌Chromebook是否在教育市场对Mac产生了威胁？



　　库克：我们最近一个季度在教育市场的业绩创历史最好记录，首次突破10亿美元。PC市场在下滑，但iPad和Mac都表现优异。虽然偶尔可以看到Chromebook，但多数人还是购买PC和Mac。我们在教育平板电脑市场的份额为94%。

　　问：零部件供应和成本状况如何？



　　库克：iPhone 5s有很多未完成的订单，但每个周都在供应新货。iPad mini将在11月末发货，目前还不清楚是否足以满足需求。DRAM和NAND价格都在上涨，预计内存还将涨价，闪存保持平稳，其他零件价格会降低。

　　问：去年推出了好几款产品，遭遇了瓶颈，今年的供应链是否会改善？



　　库克：我们感觉很好。

　　问：iPhone上季度的平均售价降低了，是供应问题吗？



　　奥本海默：环比持平，同比降低7%，这主要是因为入门产品销量增加所致。另外还有汇率因素。

　　问：运营商补贴有何变化？



　　库克：没有太大变化。一些运营商针对频繁升级的用户制定了不同的计划，但这些项目可能降低补贴。