揭开iPad2成本优势的秘密

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揭开iPad2成本优势的秘密

北京时间3月3日凌晨，苹果公司最新的平板电脑产品iPad2，如期在美国旧金山发布。以目前掌握的信息看，与上一代产品相比，iPad2在性能上有显著的提升，而售价仍与前一代产品持平，这无疑会给其他竞争者带来不小压力。



iPad2在性能上的主要提升体现在处理速度、产品体量和视频体验方面，主要包括：

1，采用A5处理器，相对A4性能提升2倍；显示芯片性能提升9背，而功耗不变。

2，更轻更薄，厚度从13.4mm减为8.8mm，重量从680克减为601克。

3，3G版支持WCDMA和C2000两种制式。

4，前后双摄像头，可通过FaceTime与其他iPad、iPhone4或Mac电脑视频通话，后置摄像头支持720P高清视频拍摄。

5，预装iOS4.3最新操作系统。

6，内置了在iPhone 4和iPod Touch中采用的三轴陀螺仪，在游戏性能上会有更好表现。

7，支持HDMI高清输出。

8，有黑白两种机身颜色可供选择，同时提供了多种颜色外套。



有分析认为，尽管大家普遍认为苹果产品长期以来存在明显的价格溢价，但是竞争对手想要与苹果展开价格战仍然会感到吃力。如MOTO在CES发布的XOOM平板电脑的售价，广受诟病就是它的高定价。显然苹果在成本的控制上有独到之处。Bernstain Reaerach公司的分析师Toni Sacconaghi将苹果的“成本秘笈”归纳为三条：

首先，苹果动用巨额现金储备预购零部件和生产能力，在触摸板和显示屏上具备价格优势；其次，约有33%的iPad通过苹果专卖店和网站销售，苹果无需向渠道分销商支付佣金；最后，iPad使用的处理器由苹果自行设计，这种垂直整合使每台iPad的成本降低了10美元。



除此之外，苹果本身的品牌优势，在其与供应商谈判的时候，也是一个很重要的筹码。这导致很多供应商宁愿“赔本赚吆喝”，也要和苹果做生意。



除了以上这些“硬”成本，苹果的成本优势还有一个重要体现：其前瞻性的产品定义能力，使得它总能成为同类产品在市场上的领跑者，这就为苹果赢得了重要的时间成本，而在消费电子市场，时间是一个至关重要的因素。



iPad2的加入，一定会使得2011平板电脑的市场更具戏剧性。国内的平板电脑厂商将作何选择？他们是追随者，还是创新者？在即将举办的中国（深圳）消费电子展中的消费电子创新方案展示区也许将蕴含着答案。（John）



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