2008年手机格局走势分析

chenyongzhi

2008年手机格局走势分析[/COLOR]

关 键 词：  2008年 手机 格局 走势 分析
信息来源： 新华网
发表时间： 2008年10月 9日

　　概述：

　　2008年对手机市场来说注定是不寻常的一年。

　　奥运会的盛景无法掩盖全球经济疲软带来的市场冷淡；苹果iphone余热尚未消退，3G版 iphone再掀热潮，而Google手机的上市让iphone看到真正的对手；山寨手机的横扫全国之势并没有因央视曝光而减弱，却无法逃避市场消涨的规律，出现由胜而衰的颓势；电信重组让一直高高在上的中国运营商第一次有了生存危机，和空前的竞争意识，3G普及已经箭在弦上，几大运营商已经开始像普通厂商那样明争暗斗......手机市场在这一年里发展，已经不是“产品升级”这样的小打小闹，而是面临阵痛后的格局质变......

　　精品当道！“一招鲜”也能走天下

　　诺基亚怎么也想不通，自己当了数年的手机老大，怎么会一夜之间被手机阵营的新兵蛋子苹果抢尽风头，从2007年年底iphone问世起到今年3G版iphone的卷土重来，苹果一直是最受关注的手机厂商：苹果iPhone 3G上市一天售出27万部，预计08年销量达到1千万，全世界用户在热议iphone的外观及功能甚至价格，而诺基亚旗下成百上千款产品中，还从没有一款产品能引来如此效应，而苹果首次出手就创造奇迹，这让以诺基亚为首的传统手机厂商相当尴尬。

　　纵观全球，不乏与苹果、谷歌同样实力的厂商，今后是否还有新的“iphone、G1”出现？编者认为这种可能性是很大的，从上面两个手机厂商的例子可以看出，目前手机对于硬件生产的依赖已经越来越小（google几乎就没有硬件生产背景），相反对于系统平台以及网络应用的要求则越来越高，因此想要成为新的“苹果”和“谷歌”，也绝非凡夫俗子，除了品牌效应外，其系统软件方面的功力也要十分了得，在这方面最有优势的无疑是微软，不过忙于推行系统的微软似乎短期内无暇手机生产，那么下一个将是谁呢？

　　平台之争 手机阵营今后将对号入座！

　　苹果和谷歌手机风光无限，给诺基亚等传统厂商带来空前的压力，这种压力并非完全来自这两款出色终端产品，更多的隐忧还在于这两款产品背后蕴含的巨大“杀机”：对于google手机而言，具有开放性的Android平台打破了之前Symbian、 Windows mobile等操作系统收取高额的授权费的模式，使得智能手机成本大大降低；而开放源代码，可以使得手机产生更多个性化的应用。同时，合作方能够在这里得到利润或者创造价值，生态系统得到维护协调发展。而采用独立研发的全新Mac OS X系统的苹果iphone则无论在外形、操作、功能、营销上都有很强的颠覆性，同时其强大的技术实力和影音资源也为iphone提供了其它手机商难以企及的附加服务。可以说二者的“软”实力，才是手机老大诺基亚最为忌惮的。

　　随着手机的飞速发展，行业走势越来越明显的趋于智能化，可以想见不久的将来手机将实现全面智能，那么谁将是手机操作系统中的“微软”呢？在科技日新月异的今天，恐怕“微软”奇迹难以上演了，一家垄断的可能性微乎其微，系统平台之争将进入战国时代，割据中最重要的就是“地盘”，谁拥有的地盘最大谁的实力谁就有更多的语话权，原本由Symbian、Windows mobile等领衔的操作系统之争就已经相当激烈，苹果和谷歌等新人的加入，使得系统平台之争进入白热化，失去今天就没有未来，高手过招，稍不留神就有性命之虞！

　　电信重组 运营商从幕后走向台前

　　说过了国际方面，再让我们把视线转向国内，2008年对于国内手机行业最大的事件无疑是电信业重组，这次上游的剧变将对国内手机产业发展带来深远影响。

　　一直以来，国内的手机运营商都是一副君临天下的架势，尤其是中国移动，这个名字已经成为国内最赚钱企业的代名词，成为屈指可数的几家世界500 强的中国企业之一，然而这个排名很大程度上是依据企业市值的具体金额而非赚钱的实力，如果不是中国特有的国情，很难想象中国移动能有今天的成就，然而这位政府和市场的宠儿却一直懒于正视自身的缺陷，在日进斗金的日子里，不思进取。其他几家运营商也普遍忙于低头赚钱，好不被中国移动甩下更远，至于技术和营销上的突破，在他们看来并不现实和首要。

　　然而运营商的好日子似乎走到了尽头，在失去2.5G时代语话权后，国家憋足了劲要在3G时代扭转局面，于是在今年痛下决定：重组！重组的结果有点杀富济贫的味道，原本一家独大的中国移动似乎成为重组的最大输家：不仅要负担合并铁通的债务，还要担负建设TD这个尚未成熟却是国家独立知识产权的 3G“山芋”，而中国联通和中国电信则通过重组获取了之前不具备的资源，分别获得了被普遍看好的WCDMA以及CDMA2000的3G牌照，拉近了与中国移动间的差距，起码在3G上，得到了与中国移动站在同一起跑线竞争的权利和机遇。

　　实力的均衡使得竞争将会更加激烈，中国移动虽然实力受到很大削减，但是有政府的扶植这张王牌，加上家底雄厚，TD依然有着不错的前景；中国电信没有合并的磨合，又从各方获得丰富资源，加上成本优势，CDMA2000是最容易上马运营的；联通合并网通，两家实力相仿的公司走到一起，实力肯定提升不少，不过磨合是个问题也是联通目前需要解决的关键，WCDMA有着最为丰富的终端供应商，因而是最可能讨好消费者的3G制式，总而言之，三家优势劣势并存，目前的格局还不明朗，但可以肯定3G时代三大运营商间的竞争将不再不温不火而是刺刀见红，有利于产业良性发展，也给消费者带来更多实惠！

　　围城内外 手机大厂几进几出

　　手机市场厂商流动速度快已经不是什么秘密了，国外不说，单看国内厂商从当初的熊猫、科健到今天的联想、华为，都曾是叱咤一时的国产知名手机品牌，而伴随市场的低迷、国际品牌强大的压力以及黑手机的釜底抽薪，国产手机一批批的倒下，进入2008年，作为国产手机的领袖，联想手机也遭遇了被分离出去的命运，这给国产手机的信心带来更为沉痛的打击。

　　手机发展到今天，越来越多的是综合实力的比拼，而不再是单一的产品制造，或者说产品制造已经成为整个环节中并不很重要的一环，核心技术以及对市场的精准把握才是制胜的关键，诺基亚的一系列举措已经看出其明显的危机感，而摩托罗拉似乎还在V3的光环下自我陶醉，而技术进展缓慢，市场灵敏度下降的索爱也同样面临生存的危机，虽然两家日前似乎有所清醒，但是苹果、谷歌等巨头的介入，留给它们的回旋余地还有多少呢？

　　对于国内厂商而言，手机市场俨然成了投机者的试验田，看看先后有多少PC、家电甚至MP3等厂商曾经，或者正在手机领域里搏杀吧，从心态上来说，他们更多的是寻找品牌新的利润增长点，而非真有决心和信心在手机领域有所作为，大有“赌一把”的架势，但造成的结果是国产品牌性能设计拼不过国际品牌，价格又拼不过山寨手机，夹缝中生存，倒闭也在情理之中。

　　在这里奉劝那些刚刚进入或者即将进入手机市场的国产品牌，虽然中国是全球最大的手机消费市场和生产基地，“钱”景无限，但不是所有人都能成为苹果或者谷歌，没有“真材实料”想在今天的手机市场立足到头只是黄粱一梦，无论是CMMB的电视手机还是3G手机，都无法挽救国产手机的命运，能挽救命运的只有自己。

　　盛极而衰 山寨手机横扫全国难掩颓势

　　近两年，“山寨”一词逐渐升温，成为民间热门词汇，这其中山寨手机“功不可没”，虽然山寨手机早在数年前已经初现端倪，不过直到联发科（MTK）平台的量产才真正成规模，甚至在近两年所向披靡，从三四级市场向一二级市场挺进，在深圳，山寨手机已经超越行货手机、水货手机成为华强北的最强势产业，令国内外手机厂商深恶痛绝又无可奈何。

　　山寨手机的兴起并不偶然，凭借珠三角发达的代工产业链，早在手机出现前，MP3等数码产品已经行销全国，只是山寨手机开始多采用韩国芯片，成本和稳定性都不理想，因此难成气候，而MTK平台的推出，起到了推波助澜的作用，山寨手机借风启航，凭借“短平快”的生产、销售流程，以及低廉的成本优势，丰富的功能迅速成为市场的宠儿，不但将国产手机逼的节节后退，连诺基亚等国家大厂的国内销量也受到了冲击，尤其是信产部取消手机牌照后，许多山寨机由黑变白，在市场中大肆攻城略地，一时间大有“满城尽是山寨机”之势。

　　然而，山寨手机生产毕竟是利益驱使下的民间行为，虽然可以短时间迅速对市场作出反应，却缺乏长远的行业远见，同时其产品自身也存在“短板”，除了质量、以及售后等问题常被人诟病外，千篇一律的MTK平台也让人产生审美疲劳，最要命的是山寨机的价格战也不可避免的开始了，利润的削减加上大经济环境的低迷，使得2008年的山寨手机首次感到寒冬的冷意，利润下滑，出货下降，许多山寨厂商面临生存压力，应该说山寨手机的兴衰过程是市场规律促成的鲜活演绎，从中有我们可以吸取的教训，也有值得我们学习的经验，更多的则是留给我们思考的问题。

　　最近有两则涉及山寨手机的新闻很有看头，首先是河南推出了跟山寨手机一样低廉的手机，并有“一年包换”的承诺，我们是否可以假定这是山寨手机未来发展的趋势呢：在保持价格优势的同时，加强售后等方面的服务，从而提升自己的竞争力。

　　令一则是关于“山寨之父”联发科的，联发科终于有了对手，同样来自台湾的芯片商晨星宣布将为大陆提供量产芯片，价格比联发科还要低，这对于以成本为生命线的山寨手机来说，无疑充满诱惑力，虽然目前晨星的综合实力还无法取代联发科而成为新的“山寨机之父”，不过从中我们可以看到，产业的发展使得竞争无处不在，任何人没有特权，即使是“山寨机之父”。

larry

好文章！[em12]

studyhard

路过！顶一下！

bihai

不错，顶了！

gaohu0080214

顶下，写的很好！

twyx

写的不错，听好的

ddz001

顶一下,不错

zhoujisong

不错,顶下楼主![em14]

williammao

顶一下,不错[em06]

xyz666

厉害!

LAOSONGSHU

业内老枪了[em12]

zhangpeng

版主描述的都是当今通讯行业的现状，是否有对国产手机如何走出困境的方法进行思考呢？